LA MER联手腾讯QQ:海洋公益新尝试
2019-05-06来源:界面新闻
       导语

       品牌做公益这件事不再是“看上去很美”,而是真正做到了与消费者建立深刻的联系,从而产生情感共鸣,最终实现公益的初心。 

       你能想象吗,距你千里之外的浩瀚海洋之中,随着你每完成一次简单的互动,便会有一件塑料垃圾被打捞出来。

       雅诗兰黛集团旗下高端护肤品牌LA MER海蓝之谜和腾讯QQ在4月16日,共同发起「扫一捞一·海洋减塑行动」,让你可以在日常生活的场景之中,近距离地感受到塑料垃圾对于海洋环境的伤害;只需一个简单的动作,便完成了一项慈善之举。

       截至目前,「扫一捞一·海洋减塑行动」页面获得了超过1500万次访问,且在未来一年里,双方将打捞1500公斤的海洋垃圾,以身作则为海洋公益持续贡献力量。

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       这是一个谈塑色变的时代。

       3月28日,为防止塑料制品污染海洋,欧洲议会以压倒性票数通过一项法案,规定自2021年起全面禁止欧盟国家使用饮管、餐具和棉花棒等一次性塑料制品。据估计,全世界每秒钟便会生产出10吨塑料,每年有500万至1400万吨塑料垃圾流入海洋,这些塑料垃圾在洋流作用下还会被重新冲上海滩。近年,甚至连世界上最偏远最荒凉的岛屿上都出现了塑料碎片的踪迹。

       除此之外,商业大公司也纷纷开始实施自己的限塑策略。巴斯夫、陶氏、科思创等多家化工巨头宣布,联合成立全球联盟,终结塑料垃圾。星巴克和麦当劳等餐饮巨头也宣布停止提供塑料吸管。英国奢侈品牌Burberry计划到2025年,把品牌涉及到的所有塑料包装全部替换为可重复使用、可回收利用或者可堆肥的材料,完全取消对普通塑料材质的使用。

       不过,这些计划或多或少都与你我有一定距离。如何让普通大众更直接地参与到海洋保护之中,品牌又将如何将自己的环保理念付诸为消费者的切实行动?从LA MER海蓝之谜对海洋公益的探索中,或许可以找到答案。

       用触手可及的公益,为品牌价值升温

       在某种程度上,品牌做公益通常具有一定的局限性,因为许多环保工作,都发生在生产供应链环节,使消费者很难真正参与其中,也无法影响到更多公众。

       海蓝之谜秉承“取自海洋,回馈海洋”的信念,致力于用更有效更深入的方式为海洋保护做贡献,让公益不仅仅停留在创意层面。这次的“海洋减塑行动”中,海蓝之谜有效借助腾讯的平台能力,用科技的加持让公益迸发出了新的能量,唤醒公众保护海洋的意识。

       你只需要打开手机QQ,点击右上角“+”号,对着塑料水瓶、一次性杯、一次性叉勺等塑料制品“扫一扫”,就可以看到旗鱼追赶着“食物”,却被一次性杯子套住了嘴;一只活跃的小丑鱼误入塑料瓶,被困住了;或者海豚不小心将塑料叉子吞进肚子里……

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       这便是海蓝之谜的公益初心与技术创意融合的结果。借助 QQ-AR技术,海蓝之谜通过虚拟效果与生活场景的融合,让体验者切身感受到塑料制品对海洋生物以及整个海洋生态系统的影响。而用户扫描一次,海蓝之谜与腾讯QQ将为其从海洋捞回一件垃圾,在充满趣味的同时,又不失实践意义。借助创新科技的应用,此次公益行动降低了参与门槛,让普通用户也可以发挥自己的力量保护海洋,减少塑料垃圾的危害。

       用“科技向善”的态度“回馈海洋”

       如你所见,这是一次在品牌公益与科技公益融合下的新尝试。

       十几年来,海蓝之谜始终致力于海洋保护事业,举办提升公众海洋保护意识的活动,为全球海洋保护项目创造可持续性。2018年6月8日,为庆祝 2018 年世界海洋日,海蓝之谜便举办了一场以“沧海变迁 蔚蓝觉醒”为主题的环保公益活动,以多感官互动带领嘉宾“深潜”入海,从而唤醒公众对于海洋的珍爱及保护海洋的意识。

       而海蓝之谜今年发起的“海洋减塑行动”,则是与腾讯“科技向善”的理念相契合,借助科技为公益赋能的成果。在这一层面,腾讯也曾帮助不少品牌进行了诸多尝试。无论是对野生动物的保护和知识科普,还是这次对于海洋塑料垃圾的回收,腾讯在公益实践层面的优势在于洞察能力和流量,它可以通过自己的传播优势和流量渠道,扩大公益的传播范围与力度,让更多的人参与其中。

       在双方的共同努力下,品牌做公益这件事不再是“看上去很美”,而是真正做到了与消费者建立深刻的联系,从而产生情感共鸣,最终实现公益的初心。

       毋庸置疑,公益行动在未来将成为品牌价值建设的一个重要方向,而如何真正做到与消费者一起投入到保护地球生态及其他的公益事业之中,并让用户切身感受到品牌做公益的用心与诚意,LA MER海蓝之谜和腾讯QQ的这次“海洋减塑行动”,则提供了一个不错的参照。
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