雪中送炭 锦上添花“让爱吉时回家”的慈善经　

    国务院《意见》中首先指出，要鼓励、支持和引导慈善组织和其他社会力量从帮助困难群众解决更直接、现实、紧迫的问题入手，在扶贫济困、为困难群众救急解难等领域广泛开展慈善帮扶，与政府的社会救助形成合力，有效发挥重要补充作用。解决这些问题，是王老吉在众多公益行动中一以贯之的风格，无论是各地的扶贫项目、助学行动，还是地震灾区的灾后重建中，王老吉一直坚持雪中送炭，拒绝锦上添花，这些付出也许在吸引眼球方面不尽如人意，但在给群众带来帮助方面却是实实在在，这正是当前浮躁环境中尤其值得学习的一点。

　　公益也需创新“让爱吉时回家”不走寻常路　

    在当前的公益环境中，很普遍的一个现象就是缺乏创新，很多活动和项目中都存在因袭模仿的问题，因此国务院《意见》中指出，要在慈善事业体制机制、运行方式、慈善事业与社会救助对接等方面大胆探索，大力优化慈善事业发展环境。而王老吉在公益领域正是“不走寻常路”的典范，其创新精神一直有目共睹，如在今年的“让爱吉时回家”活动中，除了线上线下活动的新玩法以外，三线齐发的王老吉爱心专列也成为热点新闻，这一创新的形式不仅真正帮助到了受助对象，同时也进一步提升社会对贫困大学生群体的关注。

　　“让爱吉时回家”活动今年的一大创新—爱心联络驿站+校园经理人机制，打破了以往大学生只是被动受助对象的窠臼，让学子们可以主动参与到这一平台之中，通过自己的调研和走访为贫困同学谋福利，在达到公益效果的同时，更起到了培养大学生能力和责任感的作用。

　　确保公开透明“让爱吉时回家”让每一分钱花到实处　

    近年来，公益慈善机构的财务问题频频受到关注，引发社会各界长期讨论，公开透明也正是王老吉在“让爱吉时回家”活动中的一贯追求，在今年的活动中，“让爱吉时回家”一到哪个高校，王老吉就公开召开活动，将回家“吉金”如数亲手交到受助的贫困学子手上，保证了每一分钱都到达受助对象手上，每一个环节都做到清清楚楚明明白白。

　　建立模式打造平台　王老吉的“正规军”风格　

    国务院《意见》中，对公益慈善事业的规范性也格外重视，强调要引导公益事业的健康发展。“让爱吉时回家”自三年前创办时起，王老吉就一步一个脚印，让整个活动每年都上一个新台阶，尤其今年开创的爱心联络驿站，在高校中建立起了一个长期有效的公益平台，可谓功德无量。在当前浮躁的企业公益环境中，王老吉这种沉下心来致力于长期性公益的作风无疑也是非常值得学习的。

　　作为有近两百年历史的品牌，作为凉茶行业的领导者，王老吉一直习惯于从长期化、全局化的角度看问题，致力于做出行业和社会表率，探索未来的发展道路，从而与“国家高度”不谋而合。这就给我们带来一个启示，企业做公益，最重要的是“心有多大，世界就有多大”，只要真心做公益，目光放高远，自然会建立起属于自己的众多公益标杆。

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