来源：千龙网
公益奥运 需要用行动说话的奥运营销战略
毫无疑问，北京奥运为广大企业带来了百年难遇的历史契机。从探索到实践，从尝试到创新，中国移动、中国国际航空公司、上海-大众等部分大型企业在奥运营销上开展的有声有色。
尤其是中国移动在奥运营销活动中，不但把奥运与公益紧密地结合起来，还把公益奥运拓展到全民范畴，将奥运精神和公益力量，真正结合起来，并带到了千家万户。
奥运营销融入公益元素 社会责任高于一切
现在越来越多的人领悟到，奥运营销并不是简单地在产品上加个奥运的“烙印”那么简单。实际上，真正高水平的奥运营销，是将奥运精神与企业的品牌文化进行有机融合，并在最大范围内传递出去。
中国移动作为奥运会合作伙伴，除了承诺为北京奥运会提供“最先进的技术、最丰富的业务、最周到的服务”外，还以助力北京举办一届“有特色、高水平”的奥运会为己任。
为此，中国移动除积极组织并参与各种与奥运相关的社会活动和事件外，还在大多活动中，巧妙地融入了“支持希望工程”、“关注地球环境”、“关心弱势群体”等公益元素。
“公益+奥运”在中国移动看来，是实现奥运精神传递的最佳组合手段——以先进带落后，以有帮无，通过最大限度地挖掘整个社会和人们的潜能，以实现大家共同的奥运梦想。
在“北京2008年残奥会歌曲推广暨《Everyone is No.1》彩铃下载挑战无极限活动”中，中国移动帮助人们将关爱和公益精神用音乐的形式展现在人们的日常生活当中。
在“福娃爱心传递 共享和谐奥运”活动中，中国移动将奥运精神传递到了众多希望小学的孩子心里。
在“奥运关爱大使活动”活动中，中国移动号召每一个中国人乃至全人类共同关注中国偏远贫困地区的孩子的身心健康，吸引并影响越来越多的中国人参与并领悟“竞争与和平、关爱和共享”的奥运精神。
把少数人的公益变成多数人的公益 让奥运精神深入每个角落
为更有特色地完成奥运工作，中国移动结合自身业务特点，创新性地将公益奥运范围扩大到全民范畴，使得奥运传播对象和公益赞助者都不仅仅局限于少数人身上。简言之，现在不再是名人或知名企业家才可以捐助，每一老百姓都可以通过随身携带的手机轻松地表达关爱和善意。
其实，中国移动从事的很多公益活动，都力图联合多方力量共同参与，以最大范围地扩大活动的影响范围和带动力。
从与三星联合发布“三星奥运火炬分享计划”，到与思念食品携手“福娃爱心传递 共享和谐奥运”，再到与联合国儿童基金会共同开展“奥运关爱大使活动”等，不胜枚举
。中国移动联手其他强手，建立战略合作，不但使奥运精神和公益力量一浪高过一浪，节节攀升。而且还在整合社会资源和力量的基础上，全面推动了2008奥运热潮的再次升温。
奥运是全民的奥运，公益是全民的光荣责任和义务。
中国移动正是在深刻领悟奥运营销本质的基础上，把奥运营销做成了与每个人生活息息相关的全民公益运动，真正使人们把奥运精神和社会责任带到日常生活中，全面体现了中国举办08北京奥运会的重要社会意义。
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