jrj.com　 2007年12月08日 03:15   金时网-金融时报 
 
　　记者 方华

　　从“小桔灯”助学计划、捐助万口“母亲水窖”到“天使行动”救助贫困白血病患儿，保险企业的公益行为无不闪耀着扶危济困的光芒，但在这一次，保险公益行为不仅仅把目光投在了弱势人群身上。

　　牛市行情是否接近尾声、房价高企会否迎来拐点、基金热销是否一定参与、投连险热销能否继续追捧？对众多都市白领来说，股民、基民、房奴、投保人的多重身份和角色，让他们在CPI指数居高不下、加息预期犹存、政府宏观调控力度不减、高价房有价无市的现状中感到困惑并患得患失，理财行为的“盲目”和“无计划性”成为诸多白领的共性特征。

　　帮助他们从“盲从”的理财行为中解脱出来，提供科学的理财解决方案，养成适合自己并“有计划”的理财习惯是海康保险北京分公司在今年三月初推出“海康-MSN理财大学”的心愿。

　　11月28日，这所由海康保险与MSN中文网站共同打造的公益性理财平台举行了第一期毕业典礼，随即在12日1日启动理财大学第二期，内容涵盖从理财规划到银行、基金、房产、保险、创业等六大热点领域。

　　短短8个月，这所大学一期课程的注册学员已经超过54万人，近半数为来自京、沪、粤三地的都市白领，平均年龄为27.3岁，平均年收入为5.3万元，其中不乏年收入超过10万元的都市白领和中产人士。

　　在这项活动中，海康出资聘请业内专家和权威人士定期在线教授房产、股票、基金、保险等课程并且答疑解惑，MSN中文网则发挥白领门户网站的特色，运用先进的互联网技术和WEB2.0等互联网手段，结果在半年多实践中，注册学员以每月6万余名的速度递增。

　　“从目前每天上百万的浏览量、上万人同时在线人数和每天数千篇新发表文章等统计数据看，这个平台在半年内已迅速成长为国内目前最大的保险社区、银行社区、家庭记账社区和白领理财社区。”

　　MSN中文网执行出版人兼总编辑刘书欣喜地看到，很多白领学员逐渐改变了他们理财行为的无计划性，积极主动地参与理财大学特设的专家讲座、产品点评、理财日记和互动讨论专区，通过专业的个人理财进阶课件和教学计划逐渐掌握了系统的理财知识，提高了理财意识，开始有针对性、更专业化地设计适合自己的理财规划，并建立起交流理财经验的社交圈。

　　“事实上，理财作为一种生活方式，已经像柴米油盐一样成为人们日常生活的一部分，人们经常会遇到这样或那样的困扰和疑问，大到购房置业，小到一项日常开支，都希望从专家和拥有同样经历的陌生朋友那里及时寻求到答案。”

　　海康保险北京分公司总经理于弘元坦陈，确保授课专家的专业性和权威性，以及课程设置的针对性和灵活性，是海康力求打造好这一公益性理财平台首要考虑的因素，否则不能为众多白领人群所信服和推崇，理财大学也失去了存在的意义。为此，海康保险组建了一支由资深培训老师组成的保险专家答疑团队。

　　除去“权威”、“专业”和“快速反馈”特征以外，这一公益性平台的合作双方，无一例外地确立了“客观”、“中立”、“公正”的办学立场，禁止任何广告推销活动，网管员即可通过筛选过滤守住第一道关，细心呵护和营造出一个“干净”的大学讲坛。

　　一个值得注意的现象是，很多白领学员拿出自己的家庭账本相互取经并交流理财心得，迄今，理财大学的家庭记账社区已经保存了29000余份完整而且详尽的家庭账本文档。

　　“我们发现，和老式家庭不同，白领人群的家庭账本中多了很多新项目，如大量在外就餐支出、通讯费和交通费支出、房租或房贷支出等，都有详尽的记录，这无疑给我们提供了一整套最具价值的调查样本，从中我们可以分析目前中国白领阶层的消费倾向、消费偏好、消费频率和消费能力。”

　　刘书表示，理财大学一期为54万多名学员提供了门类繁多的信息和数据，下一步会针对大量有价值的调查样本，综合分析居民尤其是白领人群的消费倾向、理财动机、金融产品偏好等，这些有价值的调查分析报告，会对银行、保险、基金、证券、房地产等各行业发展，尤其是金融产品的创新和服务的改善，提供极具价值的借鉴和参考。

　　不难看出，一所从技术上顺应新兴互联网规律的理财大学，由于保险企业的参与，既适应了当前金融理财需求迅速升温的现状，又提升了理财大学的专业性和权威性，最终有助于实现消费者利益、企业效益、社会效益的多方共赢。

 

【郑重声明】公益中国刊载此文章不代表同意其说法或描述，仅为提供更多信息，也不构成任何投资或其他建议。转载需经公益中国同意并注明出处。本网站文章是由网友自由上传。对于此类文章本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现本网站上有侵犯您的知识产权的文章请发信至 [公益中国服务中心邮箱]。