公益广告也植入

　　2012-03-31         来源：搜狐娱乐

　　近日，中国出版协会驻会副理事长李宝中公开表示，支持出版单位在图书上刊发公益广告。此举被不少业内人士认为是国家开始放宽图书广告业务的积极信号。长久以来，受制于出版业发展现状和政府管制，国内图书广告业务不温不火。随着出版业与国际接轨速度的加快，图书封面广告、内容植入广告逐渐兴起，成为出版商另类致富路。
　　
　　图书刊登广告大势所趋
　　
　　在不久前召开的中国出版协会（以下简称“版协”）六届二次常务理事会上，李宝中表示，出版单位每刊发一册图书的封底公益广告，将获0.06-0.12元的资金支持。版协与京华傲博文化传播有限公司建立项目战略合作伙伴关系，对图书刊发公益广告提供资金支持。
　　
　　李宝中称，在版协指导下，京华傲博为运营主体，与图书出版单位签订合同。资金筹措、补贴出版单位的印刷成本费用，均由京华傲博负责。截至今年2月底，全国已有20多个省区市100多家出版社与京华傲博签订广告合同。
　　
　　京华傲博副总经理李翼向记者表示，长久以来，中国出版业都是一条腿走路，图书发行收入是主体。中国传统出版市场只有400亿-500亿元的规模，广告业却有5000亿元的规模，如果将图书与广告结合，只要从广告业中切分1/10的份额，就足够再造一个传统出版市场。
　　
　　京华傲博去年成立，李翼表示，目前公司重点开拓图书封底广告业务。“其实图书的封面、腰封、封二、封三都可以刊登广告，但这一形式过于新颖，出版社和广告商知之甚少，所以选择从封底开始开拓市场。”
　　
　　品牌广告登上图书封底
　　
　　记者了解到，图书封底刊登商业广告出版社早有尝试。2005年，上海音乐出版社就在《天才郎朗》上做过斯坦威钢琴广告、《巴斯蒂安钢琴教材》系列上做雅马哈钢琴广告、《管弦标准化训练教程》系列上做敦善乐器广告，每年图书广告收入近50万元。
　　
　　李翼认为，虽然之前出版社有过尝试，但总体来说，国内图书广告市场依旧是片空白。京华傲博第一本刊登广告的图书2月出版，这本名为《我的儿子马友友》的图书，在封底植入了某家纺的品牌广告。
　　
　　“我们强调品牌广告和整本书的高度融合性，《我的儿子马友友》是一本以阐述家庭故事为主的图书，而家纺的企业文化正好是”爱在家庭“，所以读者并不会排斥这类软广告。”李翼表示，京华傲博已经和贝因美、民生银行、金龙鱼等数个品牌建立关系。
　　
　　内容植入广告初现商机
　　
　　就在李翼为出版社和品牌广告商牵线搭桥的同时，凯文定制出版机构总经理崔林则忙着开拓另一全新市场图书内容植入广告。
　　
　　“内容植入广告，简单说就是将品牌广告元素巧妙融入到图书内容中去。”崔林向记者介绍，很多企业已经不满足于出一本介绍自己企业文化或成长经历的图书，因为广告性过于明显。目前，一本以某餐饮企业品牌元素为背景的小说已开始创作。崔林表示，内容植入的一大优势，就是广告以最自然的方式嵌入。“就好比，你在小说中写，男女主人公在上岛咖啡见面，读者都觉得自然，因为他们自己也常去消费。”
　　
　　早有尝试 赢利模式清晰
　　
　　图书内容植入广告发展相对较早，业内已有不少成功的案例。
　　
　　2009年，一本名为《踢踢兜丽江之恋》的书里就植入了广告。书名“踢踢兜”，就是直接取名自广告主踢踢兜服饰。
　　
　　崔林向记者介绍，内容植入广告的赢利模式也相对清晰，双方达成一致后，广告主立刻预付一半订金，方案根据广告主要求随时修改。
　　
　　“一本优秀的内容植入广告图书，不会让读者觉察到丝毫广告味儿。”崔林透露，此类图书的利润要明显高于普通图书，市场前景看好。
　　
　　市场认可尚需时日
　　
　　尽管图书封底广告和内容植入广告有着巨大市场空间，但李翼和崔林都无奈表示，想让市场认可这种模式，还有很长的路要走。
　　
　　有业内人士接受记者采访称，图书封底广告投放不如杂志广告效果好、易监测，如果广告刊登生硬，很容易造成读者的反感，让广告连累图书销量。
　　
　　李翼称，在和不少出版社打交道时发现，很多出版人并没有意识到图书还能有这种营销方式，即便了解后，也担心是否会有政策风险。李翼认为，版协此次公开支持图书封底公益广告，表明了国家支持图书广告发展的态度。

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