凤凰网：中国亟待提高电视公益广告服务水平

2011年03月18日 来源：中国新闻网 作者：张希敏

    中新网3月17日电(记者 张希敏)国家广电总局传媒司副司长潘晓闻17日晚指出，如何加大中国电视公益广告的传播力度，如何提高电视公益广告的服务水平，如何建立行业标准、做好统一管理，是中国目前亟待解决的问题。

    潘晓闻在“广而告之‘文明只差一点点’公益项目”启动仪式上说，央视广而告之在电视公益传播领域长期坚持在实践第一线，积极履行社会责任的行为值得大力提倡。他表示，有广而告之这样的公司在公益传播领域“鼓与呼”，有社会各界积极参与，中国电视公益传播事业将会开创新的公益传播思路与模式。

    据介绍，“文明只差一点点”公益项目，将创意拍摄并发布系列公益短片，弘扬中华传统美德，宣传文明礼仪规范，提高公民文明素养，最终提高社会文明程度，创造和谐文明的社会气氛。

    广而告之董事局主席、首席执行官王生成说，向全社会普及正确的公益观、道德观，是广而告之追求的目标。他介绍，中国早期的广而告之公益节目多为善意的批评、讽刺和规劝。

    他认为，当今企业在实现社会责任的同时，不仅要顾及经济效益，社会效益，更要兼顾受助者的尊严。如何正确做公益，某种程度上也是一门艺术，公益行为的方式在体现企业家的修养和品位的同时，也体现一个企业在履行社会责任时是否真正用心。

    在广而告之公益节目中为孩子做公益活动的著名作曲家谷建芬表示，尽管年事以高，但为了孩子，愿把公益慈善事业做下去。

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