两个月前，一位银行家走进伦敦一家高档俱乐部，消费了72瓶世界顶级香槟，整个晚上，贵宾室内香槟喷溅得到处都是。此次聚会的花销是4.1万英镑：其中酒水费2.6万英镑；还有1.5万英镑用以赔偿饭店的损失。
这些银行家或其同事可能还会为一辆风驰电掣的法拉利、一套时尚的古姿套装或者一次豪华的巴哈马群岛周末游花上20万英镑。猎头公司罗素-雷诺兹称，圣诞节过后，这些银行家将获得丰厚的奖金，预计将比去年多出10%至40%。
然而，希望从他们的慷慨中获益的慈善机构，至今一直较为失望。慈善援助基金会的研究表明，尽管英国个人捐赠的数额已恢复至10年前的水平，但绝对数额仍较低。2004至2005年度，英国个人捐款总额为82亿英镑，占国内生产总值(GDP)的0.9%；而在法国，这一比例为0.28%；德国甚至更低，仅为0.13%。
富人捐款的可能性更糟糕的是，尽管与低收入者相比，富人捐款的可能性更大，捐款数额可能也更高，但捐款占其总财富的比例却较低。在提供捐赠的英国家庭中，最富有的1/5家庭的捐赠比例不足其收入的1%，而最贫穷的1/5家庭的捐赠比例则高达3%。女性捐赠比男性多，而处于55至64岁这一年龄段的老年人最为慷慨。这一趋势在欧洲各地较为普遍。
有人辩称，富人未能提供更多捐赠，是因为他们缴的税太高，这令他们觉得自己已尽了一份力。与美国相比，欧洲范围内的减税幅度并不是特别大，据称这不利于鼓励捐赠行为。
此外，欧洲人一直倔强地认为，捐赠的角色应由国家扮演。英国的一项民意调查发现，90%以上的人认为，该国不再需要慈善机构。
在英国，注册慈善机构的大部分收入来自于政府，此外还有遗赠及私人捐赠。只要国家涉足慈善事业，同时政府依赖它帮助提供公共服务，就会有许多人质疑：是否有必要在缴税以外再进行捐赠。
能够说服富人提供更多捐赠吗？近来在伦敦金融城设立的几家慈善机构，给出了肯定的答案。由对冲基金经理创立的慈善机构Ark，以及前金融专业人士管理的New Philanthropy Capital(NPC)等组织，正倡导着新的捐赠形式，能够鼓励人们提供更多、更有效的捐赠。
这将进而导致慈善机构面临更为严格的审查。GuidestarUK是一家新开设的网站，使人们得以对不同慈善机构的财务状况、业务活动和业绩进行比较。同样，NPC做得更像是捐赠者和慈善机构之间的中间人，会为那些它认为业绩最佳的慈善机构发布深度报告。
开发慈善基金NPC还参与率先发掘创新捐赠方式。本月早些时候，它与慈善援助基金会联手推出了两只慈善共同基金，捐赠者可以把单笔捐赠分散于不同的慈善机构，并定期得到有关资金使用情况的反馈。这两只基金的推出时间与伦敦金融城奖金发放同步，得到了一些金融界重量级人物的支持，其中包括Bramdean Asset Management的尼考拉·霍利克，以及股票经纪公司Execution的尼克·范格德。
正如前高盛首席经济学家、NPC托管人加文·戴维斯所言：“数十年来，金融市场投资者一直从共同基金获益。看到开发出用于慈善捐赠的基金真是太好了。”
不过，还有一些旨在使捐赠变得更为容易的举措。其中较为有趣的是慈善援助基金会的慈善账户，其运作方式与银行账户非常相似。人们可以通过一张借记卡，以一种能够节省税收的方式，通过网络、邮寄或电话的形式为任何一家得到认可的慈善机构提供捐赠。慈善礼券与薪资捐赠计划一样，日益受到人们的欢迎，在上述计划中，雇主同意捐赠与员工同等数额的款项。
行善不要等到死后NPC市场营销主管Jai Mukherjee称，最近一轮的“财富创造”再次引发了人们参与慈善事业的兴趣。“那些从事高薪工作的人一旦到了50多岁，往往希望多捐赠一些，令自己心安，”他解释道，“过去，人们在辞世之际才会筹划捐赠事宜，但现在他们开始在活着的时候着手做这件事情，期望得到一种有价值的体验。”
因此，另一种趋势就是捐赠者通常会更多地参与其中，为自己所选择的慈善机构投入时间和金钱。他表示：“人们会这样想，‘喏，我们是赚了大钱，或拿到了大笔奖金，但再看看我们捐了多少吧。’”
但同时，寻找一家令人感兴趣的慈善机构也十分重要。儿童慈善机构一直受到捐赠者的青睐。例如，慈善机构Ark就参与了英国的教育行动。医学研究慈善机构也颇受欢迎，特别是那些牵扯到癌症的慈善机构。
最难筹到善款的是那些针对毒品和酗酒问题的慈善机构。因为那些大肆挥霍鸡尾酒和香槟的富有银行家们，对此有些忌讳。(FT专稿作者 吉尔·普利玛(Gill Plimmer))
来源：国际金融报
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