2012央视七大公益广告新举措
2011-12-23
中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍，中央电视台公益广告的理念是“汇聚力量，传播文明”，希望与社会各界尤其是有正面影响力和感召力的人士一起，传播文明，传递爱心，鞭笞假恶丑，弘扬真善美。
何海明介绍，央视2012年的“汇聚力量，传播文明”公益广告项目涵盖七项举措：
一、成立“公益广告专项工作组”。
为了更好地开展公益广告工作，完善公益广告的制作播出机制，央视广告经营管理中心日前已成立“公益广告专项工作小组”，下设创作小组、播出小组、宣传小组，各司其职，将公益广告效果最大化。
二、推出100支以上的电视公益广告。
一切围绕公众利益、公共秩序和公益事业的诉求，都会成为央视公益广告的主题。2012年，央视公益广告将深度挖掘社会热点，创作形态和主题多样化，涉及各层面、各领域的作品，既具有普适性，又具有针对性。2012年的公益广告将涉及传承文明、共建和谐社会、反腐倡廉、节能节水、绿色环保、尊师重教、爱护资源、扶弱济贫、尊老爱幼、保护动物、珍惜水源、防止交通事故、关爱弱势群体、避免家庭暴力、禁止毒品蔓延、杜绝酒后驾车等等，涵盖方方面面。
三、组织优秀的央视播音员主持人拍摄公益广告，并联手50位以上的各界名人参与。
央视规定，播音员主持人不能拍商业广告，但公益广告代表的是社会公众尤其是弱势群体的利益，播音员和主持人投身公益广告责无旁贷。张斌、朱军、崔永元、周涛、欧阳夏丹等央视主持人近年来持续投入公益广告，尤其是2008年的“迎奥运、讲文明、树新风”系列公益广告的《主持人篇》，更是引起了社会各界的广泛好评。2012年，中央电视台将再次组织优秀的播音员主持人拍摄公益广告，为促进全社会公序良俗的形成，起到示范带头作用。
除主持人之外，文体明星和社会名人也有很高的关注度和很强的号召力，他们参与的公益广告能取得良好的社会效果。近年来，刘欢、那英、濮存昕、韩红、姚明等文体明星纷纷代言央视公益广告，为公众利益摇旗呐喊，社会反响热烈。2012年，央视将联手50位以上的各界名人拍摄制作公益广告，这些名人不仅包括明星，也包括各行各业有影响力、感召力的知名人士。
四、安排更多的时间播出公益广告，并力争在多个频道安排固定时段播出。
国家广电总局61号令规定，电视台每套节目每天播出的公益广告时长，不得少于商业广告的3%，中央电视台一直严格执行。不仅如此，央视2012年还将推动安排更多的时间来播出公益广告，并力争在多个频道安排固定时段播出公益广告，持续、稳定地开展公益宣传，传播文明、传递爱心，积累品牌效应。
五、面向全社会，征集公益广告主题、创意及成片。
为了产生一批有影响力的公益广告，中央电视台于今年6月起面向全社会征集公益广告主题、创意和成片，吸引了社会各界的踊跃参与，目前有十余支公益广告已经和即将播出，最近感动了无数观众的《爱的表达式》，就是在征集到民间作者的创意后，再由专业公司制作而成的。2012年，央视征集公益广告的力度更大、范围更广，一切有情怀、有深度、有感召力、有社会性和关注度，一切关注社会热点、倾听百姓心声、凸显社会主流价值观的公益广告都会进入央视的视野。
六、拨出专项资金，投入公益广告创作和研究。
公益广告需要资金投入，2012年，央视将拨出专项资金，用于公益广告的创意和制作，并委托北京大学对公益广告的运行机制进行研究。
七、呼吁并推动设立中国国家级的公益广告奖项。
为了支持和激励更多的机构和个人投身公益广告，也为了提高公益广告作品的感染力、号召力、影响力，中央电视台将呼吁并推动设立中国国家级的公益广告奖项，表彰优秀的作品、个人和机构，推动公益广告可持续发展。
