企业做公益网上关注低

　　2011-12-09             来源：中国青年网

数据来源：人民网舆情监测室，2011.1.1——2011.11.30

　　一边是企业做公益的满腔热情，一边却是网友们的兴趣缺乏。昨日，人民网舆情监测室发布《2011企业公益活动网络声誉研究报告》显示，网络舆论对企业公益活动的关注度普遍较低，多数企业使用微博平台传播公益活动的效果参差不齐。
　　
　　该份报告研究了2011年90家企业的90个公益活动。调查发现，多数企业对公益活动的宣传力度较差，网络舆论对近半数企业的公益活动关注较少，获得较高关注的企业公益活动仅占调查总数的4.4％。
　　
　　报告发现，企业公益活动的宣传，仍普遍青睐报纸杂志、新闻网站为主的新闻媒体。
　　
　　在网络传播方面，与博客论坛相比，微博成为了企业公益传播的主要阵地。
　　
　　但是，企业公益活动在微博平台的传播效果参差不齐。　此外，受郭美美事件影响，在此次报告中排行前30名的企业公益活动里，有两个被指商业营销或与理财基金挂钩。
　　
　　比如民生银行的民生现代美术馆被质疑与艺术理财基金挂钩，有舆论声音批评民生银行“醉翁之意不在酒”。中国平安保险的“一次转发一瓶水”公益项目也被部分参与互动的网友质疑为商业营销。　　
　　　　
　　说明：网络舆论关注度指数体系，包含了媒体报道、网民互动、网络舆论再传播等关键性指标，并综合了新闻媒体、网站、论坛和微博四个主要传播。四个层级的网络舆论关注度按照得分来分。
　　
　　声音
　　
　　慈善与商业结合是潮流
　　
　　昨日，壹基金公益研究院院长王振耀表示，慈善事业完全可以与公司经营、投资行为结合，但是，中国与西方的舆论环境不同，在中国的舆论参与慈善的过程中，他感受到了一种极端的情绪。王振耀指出，西方是用宽容的态度鼓励更多富人参与慈善，而在中国，不管是谁捐款，都要追问他的过去，追问动机。“慈善与商业结合已经是一种国际潮流，难道中国还应该脱离这个潮流而另立标准？”他希望，舆论应更加宽容和理性。