我的第一个书包公益活动启动
2011年09月02日
2011年9月1日，“我的第一个书包”大型公益活动在北京市弘善学校正式启动。全国妇联书记处书记、中国儿童少年基金会副理事长范继英、北京市委副秘书长王翔、凯德商用中国总裁骆伟汉等共同出席了启动仪式。活动中，我国17个省、区、市超过200所学校的1.7万名刚入学的一年级留守、流动、贫困儿童将获赠爱心书包和文具。
据悉，“我的第一个书包”是一个由凯德商用中国与中国儿童少年基金会共同策划并负责执行的全国性公益活动，由嘉德置地集团旗下的公益机构——嘉德希望基金资助相应款项。作为嘉德置地集团成员凯德商用在华设立的企业，凯德商用中国从去年开始在中国儿童少年基金会的大力支持和帮助下，向山东、内蒙古、四川、安徽、湖南、河南、江西、广东、北京、重庆等15个省、市、自治区128个学校的万名贫困一年级小学生捐赠了爱心书包及文具。2011年新学期开始之际，该项目再次启动。今年项目的规模较之去年有明显的扩大，覆盖全国17个省、市、自治区的超过200所小学，有17000名新入学的贫困一年级小学生将收到这份特殊的礼物——人生的第一个书包。对于孩子们，书包和文具不仅是一份礼物，更是让他们感受社会温暖，带着社会对他们的关爱开始求学生涯的见证。
弘善学校位于北京市朝阳区小武基村，是一所已经创办10年的民办打工子弟学校，学生家长的工作大多是卖菜、收废品、打工，该学校是此次的捐助目标之一和启动仪式所在地。
凯德商用中国总裁骆伟汉在启动仪式上说：“凯德商用中国发起的‘我的第一个书包’大型慈善公益活动将作为我们整个慈善公益事业的一部分以回馈社会。去年该项目已经在中国成功付诸实施，获得外界的好评和肯定，这也更加坚定了我们长期开展这个公益项目的决心。今年，我们扩大了项目覆盖范围，全国17个省、市、自治区超过200所小学的17000名贫困一年级小学新生将获赠人生的第一个书包。凯德商用中国一直鼓励员工积极参与社会公益事业。此次活动中，公司也动员鼓励遍布全国各地的员工通过各种不同的方式参与这一项目，让员工们在贫困学生求学生涯的起点更好地关怀他们，帮助他们追求灿烂的明天。同时，我们还计划今后将‘我的第一个书包’活动建设成为长期、可持续性的公益项目。”
弘善学校近200名今年入学的贫困孩子参加了启动仪式。骆伟汉关切地对孩子们说：“今天很高兴能为你们背上人生的‘第一个书包’。大家也许不是生活在特别富有的家庭，但是这并不影响你们通过努力，将来成长为优秀的人才。这些书包和文具是我们在你们的起跑线上送上的加油助威，我对你们的明天充满信心！”同时，骆伟汉也表达了对孩子们的殷切期望，希望同学们通过这第一个书包感受社会的温暖和关爱，在今后的求学路上，拥有更多的自信、坚强与尊严。最终成长为社会所需要的有知识、有责任感和爱心的下一代。
全国妇联书记处书记、中国儿童少年基金会副理事长范继英在致辞中对凯德商用中国持之以恒地大力支持儿童公益事给予了充分肯定和高度评价。她同时指出，中国儿童少年基金会一定要牢固树立服务意识，遵循慈善项目运作规律，注重总结活动经验，与各级妇联组织密切配合，做好活动的执行、跟踪、反馈等工作，切实将企业的爱心捐助惠泽受助的孩子们。范继英还寄语受助贫困学生，在今后的学习生活中要勇敢坚强，志存高远，勤奋学习，努力争当“四好”少年，不辜负父母和社会各界对你们的深情厚爱。
仪式后，凯德商用中国和中国儿童少年基金会的领导以及志愿者们一起为孩子们发放书包。孩子们拿到新的书包后开心极了，一会儿放在胸前，一会背在背上。这样一份有意义的礼物，相信一定会在他们心中珍藏很久。
发放新书包之后，骆伟汉总裁以及凯德商用中国的志愿者们还为孩子们上了生动的一课，大家精心准备的课程效果良好，与孩子们互动丰富，笑声、读书声回荡在校园。
据了解，除了持续运作这个项目，凯德商用中国还力求搭建公益平台，号召更多的社会人士参与。主要体现在志愿者和捐赠物品两个层面：一是志愿者。凯德商用中国一直以来都支持鼓励员工作为志愿者参与到社会公益活动中来。这次的活动，凯德商用中国不仅仅鼓励员工作为志愿者参与，还为到场媒体准备了活动服装，并邀请媒体记者参与到和小学生们的互动中，让媒体记者们也能更好融入到这个公益项目中；而在未来的项目中，凯德商用中国还计划邀请购物中心的消费者、租户以及其他合作伙伴参与进来，以此发挥这个项目更大的社会效应。二是捐赠物品。凯德商用中国将利用其购物中心的人流聚集优势，在商场内设置捐书箱，鼓励消费者给贫困小学生捐赠有益书籍。凯德商用中国希望能以此将社会的温暖与需要关注的孩子们更紧密地连接起来。
据悉，凯德商用中国在业务稳健发展的同时一直积极履行企业社会责任。除了不懈帮助贫困儿童，凯德商用中国还积极关注绿色环保等其他各项公益内容。凯德商用中国的每一名员工每年都有3天带薪的志愿者服务假，除了可以参与公司发起的‘我的第一个书包’等公益活动外，公司还一直鼓励员工积极参与其他社会公益事业。这种独特的、务实的企业鼓励员工参与公益的制度是很少见的。
“嘉德希望基金资助了今年和去年的”我的第一个书包“大型公益活动的全部款项。这项活动于2009 在新加坡开始；今年除了新加坡和中国，嘉德希望基金也将把这一公益活动推广到马来西亚、印度和日本，让更多的小学生从中获益。”
随着今年“我的第一个书包”公益活动再次在中国各地的全面开展，该项目将成为凯德商用中国企业社会责任领域的品牌项目，更成为其公益之路上的重要篇章。相信凯德商用中国的坚定、深刻的慈善理念和积极举动会影响更多的人关注和扶持弱势儿童，同时期盼满载爱心的书包让贫困孩子们感受到社会的浓浓关爱，激发他们创造美好的明天。
嘉德希望基金简介
嘉德希望基金于2005 年嘉德置地成立5 周年之际正式设立。 嘉德置地集团每年将约千分之五的净利润注入该基金，用于给受助儿童提供教育、医疗和生活等方面的支持。这是由新加坡地产企业最初发起的慈善基金之一，目的是在各子公司所在国家进行公益事业，为弱势儿童创造一个更美好的明天。
嘉德希望基金已经在中国援建了十五所希望小学，包括中国第一所绿色希望小学。在越南，嘉德希望基金也已经援建了一所希望小学。
“2011我的第一个书包”专访
受访人：
凯德商用中国总裁 骆伟汉
凯德商用中国董事总经理、北区总经理 姚启怀
记者：去年的凯德商用中国“我的第一个书包”大型公益活动我也参加了，今天是第二次参加，从现场可以感受到，孩子在开学第一天，拿到我们凯德商用中国的小书包非常的高兴。我也想问一下，凯德商用中国举办的本次活动，具体是怎样一个系列活动？持续多长时间？多大范围？投入多少资金？
骆伟汉：去年我们是第一次举办这个活动，当时团队就想通过做慈善活动去回馈社会，当时想到了“我的第一个书包”的概念。去年的活动覆盖山东、内蒙古、四川、安徽、湖南、河南、江西、广东、北京、重庆等15个省、市、自治区128个学校的万名贫困一年级小学生。去年在做完了活动之后，我们也去了解了一下我们的活动做得怎么样？很多反馈都非常的好，我们员工也觉得非常有意义，我们就决定，今年再次举办这个活动，而且把覆盖范围扩大了不少。今年项目的规模较之去年有明显的扩大，覆盖全国17个省、市、自治区的超过200所小学，有17000名新入学的贫困一年级小学生将收到这份特殊的礼物——人生的第一个书包。
接下来我们认为这个活动应该继续下去，主要还是针对需要的儿童，我们认为以后应该去到比较远、比较偏僻的一些学校，那些学生更加贫穷，更加的需要这些物品。
记者：除了规模之外，今年跟去年有什么不同？
骆伟汉：今年我们公司里面的员工鼓励得比较强，更多的员工申请来志愿参加这个活动，将来我们也希望逐渐的能够请更多的公司以外的社会人员参加。今后几年我们再考虑如何逐步把我们的消费者，让他们能在某些方面做一些贡献，具体的计划还没有做出来。
记者：有没有后续跟踪反馈的活动？比如说今天把书包给了，之后有没有其他的小活动，持续的关怀这些孩子？
骆伟汉：我们项目都会跟周边的一些学校保持联络，看看他们有什么需要。今年不少参加活动的学校去年也是在我们学校的清单里面，所以我们还是会继续保持。
记者：书包的活动是不是以后每年都会做的？除了这个之外，咱们还有没有其他的公益事业？
骆伟汉：在去年成功举办了“我的第一个书包”大型公益活动之后，我们就决定下来，应该每年都继续做下去。除了“我的第一个书包”这个活动，我们也对绿色环保比较重视，因为我们也有很多房地产的建筑，从2009年开始，我们参加了“地球一小时”的活动，我们每个购物中心都会在“地球一小时”的那一天晚上，将外墙灯光熄灭至少一小时，并且举办自己的活动，让我们的消费群更加了解绿色环保的需求，这是我们两大主要的公益活动。
姚启怀：嘉德希望基金在中国盖了15座希望小学，分布在好几个地方。我们盖的第一家绿色希望小学在中国，。
记者：凯德商用中国挑选公益合作伙伴的标准是什么？
骆伟汉：主要在国内要有比较高的信任度。
记者：怎样监管你们的捐赠确实落到实处？
骆伟汉：首先我解释一下本次活动的资金来源。凯德商用是嘉德置地集团成员，于2009年上市，凯德商用中国是凯德商用在华设立的企业。嘉德置地集团每年从他们的净利润中抽出千分之五来投入嘉德希望基金，主要是针对贫困儿童的教育、医疗，还有生活的需求。在所有嘉德集团覆盖的物业国家内，都会投入慈善活动。今年的活动跟去年一样，也是嘉德希望基金出钱，我们凯德商用中国出力，动用我们的人力资源，来举办这次活动。当然，我们在中国，就需要一个比较了解当地公益情况的团体，我们选择了儿基会，让他们来帮我们选学校，共同举办这个活动。
我们这次的活动资金完全都是拿来买这些书包、文具，还有书本，所以完全没有现金的交易，没有现金的流动，所以也不用担心会有比较复杂的问题。儿基会，在国内非常有知名度，是一个值得信赖的机构，我们在这方面没有什么顾虑。书包是我们公司亲自送到儿童手上。
记者：现在慈善事业因为郭美美事件等而深受质疑，为什么凯德商用中国仍然坚持做公益？
骆伟汉：他们不会影响我们对社会回馈的目标，我们还是会坚持做公益活动。
记者：在中国跟这些机构或者你们自己做慈善，跟你们在新加坡做慈善或者是新加坡慈善机构做慈善有什么不一样的地方？
骆伟汉：也不会。我认为参与慈善活动的团队，都是特别有爱心的，都是做了很大的牺牲，来做这个活动，不是为了个人利益或者是赚钱。所以，在新加坡或者是国内，我们所接触到的慈善机构都是很类似的。
记者：现在员工有三天“志愿服务假”，参加的有多少人？
骆伟汉：今年有400多人。
