公益团购背后的秘密

2011-04-26　来源：挖贝网

　　向贫困地区的孩子们捐书、组织他们去大城市里春游，参观科技馆、号召市民参加春季献血。这些事情如何能够和一家团购网站联系在一起？近日，知名团购企业窝窝团的 “公益团购”吸引了媒体的广泛报道。不过也有人疑惑不解，每一次“0元参与”的背后，网民们究竟为何对这样的公益团购趋之若鹜？窝窝团又究竟为何看重这种没有商业收益的公益团购？

　　团购网站只做代理平台 永远无法成就大事业

　　要想弄清楚消费者和窝窝团都对公益团购如此热衷的原因，还要从窝窝团的经营思路与行业地位入手。

　　记者看到，当前窝窝团在全国近两百座城市设有分站，员工达到数千人，位列团购行业前列，是一家颇具实力的大型团购企业。窝窝团CEO徐茂栋先生曾经在接受媒体采访时表示，中国生活服务类商家千差万别，团购企业绝不能简单只提供一个代理环境。而是应当颠覆已有的套路，通过全方位的服务优势胜出。

　　因此不难看出，窝窝团加大力度组织公益团购，就是在于其将没有自身定位为简单的代理平台、中介平台，而是要通过做好服务平台打造百年老店。百年老店的基业长青必然少不了主动承担社会责任及CSR战略的实施。因此投身公益是窝窝团立足长久发展的必然选择。

　　在实施公益团购的过程中，窝窝团还收获了意想不到的效果。曾有专家将窝窝团公益团购评价为“培养公益群众基础的最佳方式”。据悉一些知名公益组织也在计划和窝窝团联手，以团购推动中国国以事业的新发展。窝窝团通过将团购平台与公益事业相结合，实现了企业、社会、受助群体的多方共赢，让人看到了团购也可以有如此的“大不同”。

　　公益团购践行CSR义务 可创多方共赢

　　专家表示：“组织一次公益团购，就是做了一次公益活动，就是践行了一次企业社会公民的责任和义务”。正所谓“经济基础决定上层建筑”。因此通常而言，只有企业经营和管理水平达到一定高度，企业效益突出，才会开始对公益和企业社会责任事业有所投入。与此同时，一家经常从事公益活动的企业，其内部凝聚力与外部影响力都将获得大幅提高，从而能够令企业迈上一个发展的崭新台阶。这也是当前诸多领军企业热衷CSR和公益事业的原因之一。而窝窝团的公益团购，无疑是企业CSR战略的一种全新演绎方式。

　　在采访最后，专家告诉记者，公益团购让企业CSR活动变得简单易行，投入产出比大幅提升，社会影响力更胜以往。因此窝窝团的“公益团购”恐怕很快将被众多企业模仿和学习。但无论如何，有利于社会、有利于企业成长，“公益团购”当前的优异表现值得每一个人脱帽致敬。