近日，多起广告翻车事件引发舆论风暴：
从椰树椰汁的低俗措辞到梦龙雪糕的擦边海报，从西宁面馆的暴力性标语到海河牛奶直播间的恶臭互动，再到罗技科技“像狗一样跑过来”的人格侮辱......
来源：小红书截图
当性暗示广告出现在展品页面，性别尊重被轻蔑地踩在脚下；当"打媳妇"的字眼高高挂起，家暴被粉饰成可以调侃的夫妻情趣；当人格侮辱的言论从官方号中脱口而出，理性消费被贬为“像狗一样”的乞怜，我们不禁要问当下商品营销的底线究竟在哪？
这些在涉事企业眼中的"创意""玩笑"，早已突破法律边界——
我国《广告法》明确规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，不得含有“淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。
同时指出广告应当以健康的表现形式表达内容，要符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。
来源：图怪兽
法律白纸黑字，罚单也未曾缺席。
数据显示，2025年全年相关部门共查处广告违法案件4.45万件，罚没金额2.52亿元。
可即便如此，不良营销仍频频出现。
为什么这些企业不惜践踏法律红线，宁可被罚被通报，也要投入这场低俗狂欢？
答案或许就藏在流量经济的畸形逻辑里。
自媒体时代，流量早已成为衡量商业价值的重要标尺。
在信息爆炸的当下，无数内容如潮水般涌过用户屏幕又迅速湮灭，这使得“被看见”成为某种意义上的胜利。
至于采用哪种形式、怎么被看见，对部分企业来说已无关紧要。
毕竟黑红也是红，只要热度在，就有人愿意买单；只要争议在，就能完成割韭菜的闭环。
当行政处罚的金额低于这波流量带来收益、舆论谴责无法转化为实质惩处......不良营销自然就如野草般，烧不尽，吹又生。
来源：图怪兽
若任由这种风气蔓延，那一切将朝不可控的方向发展。
商家对底线的轻蔑会像毒素一样向内部渗透，今天敢在直播间物化女性，明天就敢在产品上偷工减料；今天敢在广告中戏说暴力，明天就敢把消费者安全当儿戏。
更值得注意的是，消费者尤其是未成年群体可能会在一次次不良营销的冲击中脱敏，把人格侮辱视为真性情，将低俗冒犯当作风趣幽默。
久而久之，我们失去的不仅是几条体面的广告，而是一个文明社会赖以运转的基本默契——对他人的尊重、对公共空间的敬畏。
来源：图怪兽
不良广告营销存在已久，根治绝非一日之功，也绝非某一方单打独斗就能完成。
它需要法律、平台、企业与消费者四方协同发力，构建起一道从惩戒到预防、从外部约束到内部自律的全链条防线：
法律与监管部门，需进一步完善事前预防、事中监管、事后惩处的全链条治理体系，对违法营销重拳出击，只有让违法者真正痛起来，才能从根本上铲除这股歪风；
平台必须承担起内容审核的主体责任，深化推荐机制中价值判断，对触碰红线的账号实施流量降权或永久封禁，不做不良营销的加速器，才能斩断畸形引流链条。
企业要明白，在高质量发展深入推进的今天，真正高明的营销是在不冒犯任何人的前提下，用真诚和创意赢得人心。一个为出圈不择手段的品牌，哪怕赚到了流量，也不过是虚假繁荣，这背后透支的是品牌持久的信誉和公众信任。
消费者的态度，同样是重塑行业生态的关键力量。拒绝为不良营销买单，积极行使监督举报权利，才能让“无底线即无市场”成为行业铁律。
来源：图怪兽
说到底，不良营销就是一场没有赢家的游戏。
当所有人都习惯了低俗，也就没人再期待高雅。
今后，若再遇到有人试图用低俗挑战公众神经，请果断亮出零容忍、零妥协的态度，对此类行径坚决说"不"。
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