传统节日文化期待昨日重现
2013-12-27 来源：甘肃经济日报(兰州) 记者 石磊
相比往年，今年媒体对圣诞节及元旦的商业炒作相对冷清不少，但各大商家还是一如既往地营造节日氛围。在“节日风”盛行的当下，双节是新一轮的“商业大战”，还是中外文化的博弈？
有专家表示，商业成为节日的主导，配合洋节日的新鲜与刺激感，严重冲击了传统文化的发展道路。而由商业一味地主导节日，不但不能提升文化传播的力度，节日也将失去中国传统文化最本质的意义。
传统节日文化有失“原味”
早在12月18日，离圣诞节还有数日的时间，记者在兰州市某些娱乐场所门口看到，商家已经打出某些娱乐消费品的宣传广告，特制的彩门已经竖起，配合节日特殊的装扮，为营造节日气氛添了浓墨重彩的一笔。
节日是文化的具体表现形式，也是文化传承、展现、发扬的最主要方式。现如今，洋节的介入，甚至再造节日的产生，已盖过传统节日的“风头”，传统节日的文化氛围已不再浓重，大有商业化之势。
兰州大学经济学院教授、社会与经济发展研究评价中心副主任林柯接受记者采访时说，外来文化的驻足已成为传统文化的劲敌，洋节是国外宗教仪式的一个重要组成部分，有特定的程序、场景和要求。传统节日过久了，人们对洋节会产生明显的新鲜感，追求刺激和新意的心态，会对传统文化产生冲击。商家以营利的目的介入，把几乎所有的节日打造成“经济节日”，许多再造节日也已被商家所诱导，而强大的诱导成为定式后，会使人们对节日的意义产生错误的认识与行为习惯，并逐步演变成“消费节”。
传统文化的淡漠会对发展产生巨大的影响，国家一直在提高文化产业发展水平，市场也在努力做大、做强文化产业，可面对传统文化遇冷的现状，原因不单单局限在商业与外来文化冲击的层面上。林柯说，传统节日文化难以弘扬与推广，理解与认知不足是主因。面对各式各样的外来文化，我们需要容纳与吸收，但首先要发展自身的优秀文化，展现自我核心价值观，而我们在节日大众化的表现形式、文化氛围营造与传播上明显有欠缺。
“节日经济”缺内涵
打上节日的旗号，做足商业的文章，现在似乎成为节庆的定式，文化的主导地位已被商业所代替，这种模式下的节庆，节日文化将被逐步扼杀，而“节日经济”也将变得空洞无奇。失去文化的“节日经济”，成为商业营销的一条标语。
“双节”如期而至，各大商家一如既往地进入“战备”状态，各种活动策划、宣传标语已纷纷呈现，商业氛围的浓重已使节日文化黯然失色。
记者调查中发现，面对“双节”，大多数人期待的只是商家传统的促销活动。圣诞节有狂欢夜的习俗，各大娱乐商家在使劲做文章，元旦也有跨年活动，更是在商家的备战之中。记者发现，节日经济中，多数人表示更期待狂欢夜的娱乐消遣与元旦的假期，相对于此，文化生活的需求比较淡薄。
如何使节日经济不缺内涵，有专家认为，节日氛围的营造很重要。中秋节商家可以提供场地与文化资料，让人们自己动手制作月饼，对月饼在不同时期的不同外形与味道进行阐述与讲解，以点带面营造节日气氛，而商家在此中亦可实现盈利。
缺失的文化内涵不仅会影响到思想，长远看也会限制经济的发展，丢失传统文化，自身将成为一副“空皮囊”。
围绕文化发展经济
节日的形成是文化的长期积淀，淡漠传统文化只会有弊而无利。
打破现有传统节日商业气息十足的现状，可有效提高和保护特有文化的发展。林柯教授接受记者采访时说，现如今，急需要对传统文化进行挖掘与整理，商家考虑文化内涵因素较少，这就需要政府出面做出正确的引导，形成正确的节日观。而节日观不单单局限在国内传统节日上，外来优良文化同样值得学习与了解，洋节日也有它特定的文化内涵，同样不是商业化节日。了解中外文化，才是避免导致任何节日都商业化的有效途径。
“要在发展经济与文化中找到一个平衡点。”兰州市文联副主席岳逢春告诉记者，打破传统文化商业化的方法，是商家不能成为节日的主导，关键还是在于引导，以创建有效的文化氛围。要充分利用文化种类繁多这一特点，除过节日这一特定的表现形式，亦可用一些喜闻乐见的形式来表达。而商业可围绕传统节庆文化的内涵，在正确的文化引导下，做一些巧妙的相关运作，最终要形成以文化为主导的商业发展。
文化可以带动商业繁荣，我国传统文化内容丰富，并且都有各自的具体表现形式，需要适时、有效、正确地介入，围绕文化，发展经济。
京公网安备110102000421号