明星和企业家的最后归宿是公益

2013年06月21日  来源：晶报

　　贝克汉姆来了，粉丝们疯了，有人受伤了，这真的没办法，粉丝就是生产力，当然用得不好，也是破坏力。

　　有位朋友说过一句话，做公益天生就是占理的事情，可是在传播上，又是天生不占理的。这话说得实在，做公益活动的人都有一个实在的感受，就是喊破喉咙，应者寥寥，反而是隔壁一个二三线明星的见面会，挤爆门窗，所以，公益很需要明星效应。

　　最近还有不少企业家退休，例如马云，据说他要把更多的精力放到公益上，放到环境保护上，因为赚再多的钱，蓝天碧水没有了，等于没赚，环境对每个人都是公平的。

　　越来越多明星和企业家在退休后把精力放到公益上来，这当然是很好的事情，不过明星和企业家怎样参与公益，其实是个挺有趣的事情。我大致总结一下，能够分为三种状态。

　　第一个状态就是更多去参与。例如明星多点出席慈善晚宴和义演，在微博上转转公益帖子，帮忙公益组织代言，到社区探访弱势群体。企业家呢，多利用自己的资源帮助公益组织或者公益项目。这个状态比较简单，有心即可。

　　第二个状态就有点难度了，就是自己发起公益项目。这个的难度在于，不仅仅是需要付出时间，而且发起公益项目的发起需要对公益的深入了解和全情投入。目前明星转型做公益最为成功的典型之一李连杰先生就说过，去募款，不是要装孙子，是真孙子。

　　企业家转型做公益的很多，例如每年评出的首善，当然往往这个首善是参照他捐出了多少钱，我建议以后首善应该加入一个衡量的目标，就是：他所发起的公益项目，社会效应如何，解决社会问题的效率如何？是否引入了商业管理方法让公益模式得到了创新？企业家参与公益，捐管理方法和创新模式，跟捐钱一样重要。

　　第三个状态很难达到，不是具体参与一个公益项目，而且身体力行特立独行，把公益当成生活方式，并且引起公众价值观的改变。例如大家最近热议的安吉丽娜·朱莉切除乳腺的案例，朱莉在纽约时报刊登自己写的文章《我的医疗选择》，称自己通过基因检测确定带遗传缺陷基因BRAC1，她的医生估测她患乳腺癌和卵巢癌的几率颇高，为了孩子，家庭和自身考虑，她选择双侧乳腺切除术，保留乳房，降低患癌风险。并号召全球女性特别是有家族遗传史的女性，可以通过她的经历知道有一条渠道可以检测自身的患癌几率，并也可以选择预防措施。

　　朱莉参与过很多具体的公益项目，但是她这次特立独行的选择在全球范围引起女性对遗传疾病的关注，相当于做了一次全球性的倡导，可能比女性关怀公益组织努力十年还要有效。这就是公益的最高层次。

　　而企业家，我觉得他们的榜样应该是创办穷人银行的尤努斯，如果能够凭借自己的智慧和经验，创造出一种改变世界的公益模式，这不会比在商业世界创造一种行销全球的产品的成就感要差。

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