北京马拉松 为慈善奔跑
2012年11月26日
于上周日举行的北京2012马拉松赛，因加入了“为慈善而跑”的主题，使之不仅仅是一场马拉松爱好者的盛宴，同时也成为一场慈善的盛宴。
寄望慈善助推北京马拉松升级
“‘为慈善而跑’的主题是去年2011北京马拉松率先提出，给了慈善机构200个参赛名额，今年再次尝试与慈善机构进行深度合作，现有包括中国青少年发展基金会、中国扶贫基金会、中国绿化基金会、自然之友等9家透明度高、适宜长期合作的公益组织，成为北京马拉松的慈善合作伙伴，去年合作的慈善机构表示参赛名额不够，于是今年增加到600个。”北京马拉松赛事运营方——中奥路跑（北京）体育管理有限公司项目经理张星告诉记者。
据悉，北京马拉松赛得到全国乃至世界马拉松爱好者的追捧，因此参赛名额非常紧俏，2012北京马拉松赛事11月8日开始报名，仅四天时间，到11月12日，3万个名额全部报满。在这种情况下，为什么要在马拉松这样的体育赛事中加入慈善元素呢？
中奥路跑（北京）体育管理有限公司总经理孙立平告诉记者，去年他到英国观摩伦敦马拉松赛，发现马拉松项目与慈善结合得非常紧密，有600家公益组织参加，3万名参赛选手中，有超过三分之二的选手都选择为慈善机构而跑。为慈善而跑的参与方式多种多样，有化妆跑、轮椅跑、摇滚跑、音乐跑等等，为马拉松增加了丰富内容，由职业赛事发展到百姓参与的体育运动形式。赛事结束后两个月，慈善组织就开始第二年的马拉松参赛选手的招募和宣传工作，也就扩大了马拉松赛事的影响，使赛事升值。
孙立平总经理说，目前我国体育活动很少与慈善结合，中国马拉松赛事与慈善机构的合作还在起步阶段，但让跑马拉松的过程更丰富多彩，吸引更多的人参与，与慈善结合是一个发展方向。“我们希望在慈善的助推下，北京马拉松可以成为世界五大马拉松赛事之外的第六大马拉松赛事。”孙立平说。
面对难得的机遇，各合作慈善机构也八仙过海，各显其能，推出丰富多彩的招募行动。
追求参与性、趣味性的快乐公益
作为2012北京马拉松赛“为慈善而跑”的唯一公益义卖平台，中国扶贫基金会善品网的参与方式与众不同，善品网推出的口号是“为TA而跑”，并且不收捐款，只要可以在网上拍卖的物资，通过义拍善品筹集善款。
最让大家感到有趣的是，善品网有30个名额采用“自由组队，每队给三个参赛名额，人人皆可参与”的方式，条件是：要求每队必须有一个公益诉求，三位队员要为实现这个公益诉求，发动周围的家人、同事、朋友捐赠日常用品或私人纪念品、工艺品等作为拍品，所捐物品在善品网上通过公开无底价拍卖方式，所得拍卖款汇入中国扶贫基金会账号，而这些善款全部用于该队诉求的公益项目。
据善品网“北京2012马拉松为TA奔跑”项目负责人王毅介绍，善品网这次参与马拉松活动是在探索一个新的慈善运作模式，可以吸引更多的人以适合自己的各种方式参与慈善。
慈善义拍环节复杂，筹集款项相对较慢，对此，中国扶贫基金会副秘书长陈红涛认为，一个慈善项目的成功与否，不能简单地用复杂、筹款数量来衡量，全民公益是我们的战略方向和使命。
“此次与马拉松赛事结合，我们追求的就是参与性、趣味性，快乐做公益。目前看，效果不错，新客户增加了，网友在网站上停留的时间延长了，成交笔数也增加了。”陈红涛秘书长说。
希望公益从“神坛”回归常态
作为北京马拉松连续两年的合作伙伴——中国绿化基金会，推出的是环保主题公益活动“只为与你相遇——保护高黎贡山行动”。该基金会项目负责人周伯洁告诉记者，他们招募的参跑选手要求是：至少筹足200元以上善款，认同基金会的公益慈善理念并支持“保护高黎贡山行动”项目。
“其实筹款只是一种手段，并非目的。我们希望通过与北京马拉松的不断合作，能够影响并改变中国公益慈善的公众认知、参与方式和筹款模式，使中国的公益慈善事业能够从当前‘耸立神坛的道义事业’回归常态，成为每个人生活的一部分。”周伯洁说，另外，她告诉记者，他们并不主张参跑选手自己捐款，而是鼓励他们发动自己周围身边的朋友用捐款的方式支持自己参赛，从而让更多的人参与进来。
记者在中国绿化基金会官网上看到，此次活动的筹款状元是绰号“光头校长”的熊春辉，共筹款2920元，他自己捐款300元，其余款项都是他动员13人筹得。
热爱公益是选手的共同特质
据救助儿童会2012北京马拉松项目负责人徐征介绍，此次活动，“救助儿童会之队”由与中国妇幼保健协会合作招募的30名卫生工作者选手，以及通过在北京马拉松官方网站的宣传、电子邮件、电话报名的方式招募的38名公众选手组成。
“报名选手的共同之处，就是都热爱公益活动，并且非常认可和支持我们提出的关注卫生工作者的主张，愿意通过自己的参与，唤起更多人对卫生工作者的关注。”徐征说。
为慈善而跑报名火爆
善品网全新的参与模式在网上受到热捧。王毅介绍，目前拍品达到500多件，包括学习机、咖啡机、儿童玩具、餐饮券、酒店住宿名额、旅游服务等，五花八门。不足半个月，400多人次出价，拍出90多件拍品，不少网友“大呼过瘾”。最受欢迎的是善品网拿出的20个参赛名额，直接在网上以无底价方式拍卖，所得拍卖款全部成为中国扶贫基金会“温暖行动”善款。在11月15日当天，20个名额分五批全部拍出，拍卖价格最高的达到190元。
记者在善品网上看到，目前共有7支参赛队开展“筹款比赛”，“奥迪北部区”队的公益诉求是为“爱心图书馆”而跑；“瑞丽阳光基金”队为“为爱而声 为TA而跑”，目的为贫困地区儿童捐款；而筹款额位列排行榜第一名的是易宝支付，他们为“白血王子许玉萌”奔跑……
在众多捐赠的拍品中，“中通国旅”和“江苏绿色国旅”共同捐赠的拍品非常特殊——20个华东六日豪华游名额。据中通国旅总经理刘彬介绍，这是专门为善品网制定的独立成团的精品纯玩团。
44岁的刘彬告诉记者，慈善与马拉松结合，非常有新意，他的合作地接社的杨霞董事长，年龄超过自己，但她当天要到北京亲自参加马拉松跑，“我当然得跑，也挑战自己一次，勇敢一回。”刘彬说。
中国绿化基金会项目负责人周伯洁告诉记者，“北马”官方正式报名结束后，很多人因为没有申请到“北马”的报名资格，从而转向慈善公益跑活动报名，电话咨询火爆。从11月12日开始，她平均每天接到的咨询电话都在30个左右。
“目前在我们官网完成在线报名的选手共有96名，这个人数已经比去年活动的报名人数超出了2倍以上，最终符合要求的选手有36名。”周伯洁说。
不仅中国绿化基金会，救助儿童会的选手报名也异常踊跃。据徐征介绍，北京马拉松组委会给了救助儿童会50个名额，后来由于报名人数非常多，又追加了20个名额。“在宣布接受公众报名的当天，我们就收到了上百个电子邮件和电话报名。第二天名额全满，结束了我们的公众报名活动。”徐征说。
中国绿化基金会周伯洁告诉记者，去年好多报名的人都抱怨“参加跑步就不错了，还要捐款”，表示很不理解，今年这种情况非常少，也从一个侧面反映出这一年来，公众对公益慈善的理解和接受有了很大进步。
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