公益不是促销的“噱头”

　　2012年03月13日              来源：解放日报  

　　近日，笔者看到一家教育培训机构的促销广告，上面写着“上门即送金牌陪读3次”、“上门即送专业学科跟踪测评”，此外“上门成功咨询学员都可参加抽奖活动”。明明是在搞促销拉生意，倒也无可厚非，可偏偏这赤裸裸的广告上竟然明目张胆打着“公益助学”的旗号。
　　
　　到底什么是公益？这个五四运动后方才出现的新词汇，其意是“公共利益”，是指有关社会公众的福祉和利益。而社会公益组织，一般是指那些非政府的、不把利润最大化当作首要目标，且以社会公益事业为主要追求目标的社会组织。早先的公益组织主要从事人道主义救援和贫民救济活动，很多公益组织正是起源于慈善机构。
　　
　　不用多说，这家追求利益最大化的教育培训机构，通过对目标消费者实施微利返还，实现了其促销的目的，其最终目标还是为了谋取更多的经济利益。这种行为充其量叫做商业营销，离“公益助学”实在是差得太远。
　　
　　为什么这家教育培训机构会如此青睐 “公益”呢？其中深意值得思考。在物质产品极其丰富的今天，人们进入了一个比较偏重形象消费的时代，消费者越来越重视产品所代表的人格形象和公益形象。为了满足顾客的公益化消费心理需要，企业确实应该关注和解决社会问题，通过开展有意义的公益服务活动，展示企业热爱社会、关心公众、乐于奉献的良好形象。此举不仅有利于社会，对于企业自身的生存与发展也创造了良好的外部条件。
　　
　　如今，公益活动方兴未艾，政府对于企业和社会公益活动也非常支持。希望有更多的企业参与其中，乐于其中，而不仅仅是拿来做促销的“噱头”。

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