春晚加入点公益广告又何妨

　　2011年10月28日    来源：齐鲁网  作者：双木成林

　　龙年春晚已经进入筹备倒计时阶段，昨日，央视春晚剧组总导演哈文接受了本报记者专访。哈文透露，龙年春晚保证从第一个节目到最后一个节目的直播中，没有任何广告，包括硬广告和软广告。（腾讯网 10月25日）
　　
　　随着中国社会经济高速发展和文化生活的多元化发展，人们现在对春晚的争议也越来越多，除了节目缺陷等因素外，广告的大量植入是引起电视观众厌烦的很重要原因。
　　
　　近年来“春晚经济”异常火爆，不少着名企业纷纷搭乘春晚这辆“顺风车”，借此宣传企业品牌和文化，在4个小时的时间里，利用先进的传媒手段，在电视观众面前大做广告，甚至春晚个别节目中亦植入了较多的广告。大量的广告在带来巨大效益的同时，也让在电视机前享受春晚带来的愉悦之感的观众感觉厌烦和扫兴。春晚剧组已经明确表示龙年春晚最大改革动作在于不植入任何形式广告，无广告春晚的美好愿望将成为现实，这将成为全国电视观众的最大期待。
　　
　　但是笔者认为，在春晚加入点公益广告式的“调料”亦无不可。大部分民众对公益广告持接受态度，并不排斥，尤其是是近几年来各种突发事件和人情冷漠、见死不救事件频发发生，民众普遍希望通过公益广告等各种形式来唤醒人们内心深处的良知，奉献自己的爱心。去年年末中国公益广告网的有一则调查问卷显示，对公益广告非常欢迎和乐于接受占72.6%、公益广告对自己行为观念有影响的占95.9%、愿意参与到公益广告的占71.2%，这些数据说明公益广告不同于其他商业广告，它在民众心中有着特殊的位置，起着特殊的作用和影响，对树立良好社会风气、对正确价值观和世界观的形成都有积极作用，应该予以大力推广和弘扬。在春晚中，加入这样的“调料”，能使公益广告宣传范围更大、宣传效果更有效，电视观众能反对和排斥？
　　
　　在全国人民享受春节带来的喜庆气氛之余，发挥公益广告的媒介作用，亦让人们莫忘唤醒自己的良知和奉献自己的爱心，“只要人人都能献出一点爱，世界将变成美好的人间”，让“扬正气、树新风”之花在社会每个角落绽放，老人将能被扶得起，小悦悦将能获得重生。

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