公益广告要向低趣广告学什么

2011年08月15日    来源：华龙网

　　前段时间，苏州竹辉路上一家酒吧趁着七夕活动打出“肉蒲团”广告牌，牌子上画着几名袒胸露背的女子及一个衣衫不整躺卧其中的男子，均做销魂状，引起众多市民的不满。昨天，观前街一间酒吧打出一副巨大的海报，上面不光印着一个衣衫不整的女子，该女子更是摆出一副撩人的姿态。（《扬子晚报》8月13日）
　　
　　有人说，商家以“色”诱人，行为实在有点太“低级趣味”。其实，人的最低级趣味就是性欲满足和衣食温饱，是单纯动物性行为、本能行为。中国古圣人讲，食色，性也。从这个意义上来说的，低级趣味丝毫不“低级”，它促使人类完成了生命存续、种族繁衍的“高雅”的历史任务。
　　
　　退一步讲，就广告本身而言，广告作为面向大众的一种传播，效果好坏从某种程度上决定了它是否成功。新闻中提及的这样一个低级趣味的广告到底做得好不好？据悉，记者拨通订票热线，酒吧对方表示：“你订的太晚了，我们这个刚一宣传就有不少人打电话过来咨询了，前两天的时候独立位置就早已经预订一空啦！”不管你如何不屑和鄙视，商家的目的达到了，那些趋之若鹜的消费者也得到了满足，广告赖以存在和发展的经济基础确立了。
　　
　　可以肯定，因为与现代文明和法律背离，以“色”诱人就是低级趣味，以“色”诱人的广告也是低级趣味广告。但是，广告不是艺术，艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。成功的广告是让大众都接受的一种广告文化，而不是脱离实际的高雅艺术。所谓“太高人欲妒，过洁世同嫌”，如果广告玩高雅，最终也只会像妙玉一样“无瑕白玉遭泥陷”。
　　
　　毋庸置疑，低级趣味广告之所以存在和繁荣，归根结蒂是因为它贴近社会，满足了人的需要，有广泛的市场。
　　
　　然而，与低级趣味广告繁荣昌盛形成对比，公益广告的效果却不容乐观。很多时候，你会看到有人旁若无人的在“请勿吸烟”告示牌前吸烟，烟草行业成为地方经济支柱堂而皇之登上光荣榜；电视报刊上天天播放“反腐倡廉”，腐败却日趋严重；希望工程号召“节省一分零钱，献出一份爱心”，豪富们却依然是铁公鸡一毛不拔；诸如此类，难以言尽。公益广告搞得再多，没有效果，就是空有一腔热情，却在浪费社会资源。
　　
　　一些公益广告效果不容乐观，是因为它们高尚的目的掩盖了社会现实，把高尚等同于高雅，以为低级就是卑鄙。当然，人类的进化、净化过程，是不断降低低级趣味在人类全部情趣中的比重的过程，社会越是文明发达，人们生活情趣则呈现多元化，低级趣味比重应该较轻。但是，现阶段，整个社会还没有充分高雅的基础，还不能将穿衣吃饭、传宗接代与满足低级趣味天然区别开来。
　　
　　低级趣味没有什么可鄙视，低级的形式也可以有高尚的目的。因此，在不违背法律的前提下，公益广告应该向低级趣味广告学习贴近现实，贴近消费者。

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