“影子医院”折射老字号之痛

2011年06月10日　来源：京华时报

　　“影子医院”只是一个牟利工具。一些旅游公司与医疗机构联手违规操作，把药店变成景点，把看景变成看病，赚了个盆满钵满，却让对中医文化兴致勃勃的老外们很受伤。非但如此，他们伤害的，还有“同仁堂”这个老字号难以用金钱估量的信誉和形象。

　　中医确实火了，许多外国游客到北京旅游时都喜欢看中医，但某些“火中取利”的中医却又宰得人肉疼，连怀揣美金欧元的老外也不例外。北京昌平的一家同仁堂旅游药店，采取欺骗手段将来源不明的中药高价卖给外国游客，一些外国友人对此颇有抱怨。

　　一些人借中医牟取暴利，国人深受其害，也略知其道。任他们施展“医术”，总离不开这么两条，一是靠“口碑”把人引过来，二是靠实体(医院、公司、养生机构等)把药卖出去，所以张悟本有悟本堂，刘逢军有大道堂。

　　这次同仁堂旅游药店骗老外，其操作手法虽跳不出这个窠臼，但版本已然有了升级。首先是利用“同仁堂”这个金字招牌招徕生意，其影响力与那些白手起家靠“回春”传奇、传媒忽悠扬名立万的江湖医生，自然不可同日而语。

　　更为神奇的是，卖药竟然还有“店中院”。一家名为“汉慈中医院”的医院栖身药店内，却没有正规的标识和介绍，好比隐藏在店内的“影子医院”。一有外国游客进来，医院马上藏龙出海，身着白大褂的“老中医”把脉看病、开方抓药，忙得不亦乐乎。

　　妙就妙在这个“影子医院”。其妙用，赚钱时可以使出“吸金大法”，大肆向老外销售高价中药；出了问题可以使出“太极推手”，把责任推给这个晦暗不明的“汉慈中医院”。由此不难理解，为什么这家药店大多不开发票，只开收据，且收据落款为“中医门诊部”；为什么同仁堂公司有关负责人声称，如果药是在汉慈中医院买的，“就和我们没关系”。

　　说到底，“影子医院”只是一个牟利工具。一些旅游公司与医疗机构联手违规操作，把药店变成景点，把看景变成看病，赚了个盆满钵满，却让对中医文化兴致勃勃的老外们很受伤。非但如此，他们伤害的，还有“同仁堂”这个老字号难以用金钱估量的信誉和形象。在国门大开、资讯发达的今天，这种伤害的负面效应难以想象。

　　正经的同仁堂药店内，出现了卖高价药的“影子医院”，此前还有“黑心烤鸭”打着“全聚德”“便宜坊”等老字号的旗号欺骗消费者。真真假假，无不折射出在不规范的市场秩序中、在逐利的冲动下，一些老字号、老品牌的生存环境不容乐观。

　　毛泽东曾说：“瑞蚨祥、同仁堂一万年也要保存。”今天，老字号的生存与发展，迫切需要商家增强品牌意识，不为利所动，捍卫自己的百年声誉。有关部门也需建立起常态化的品牌保护机制，为老字号创造良好的发展条件。保护老字号，不仅关乎一个古都的文化形象，更是一个现代城市应有的文明品质。

　　本报特约评论员詹勇

【郑重声明】公益中国刊载此文章不代表同意其说法或描述，仅为提供更多信息，也不构成任何投资或其他建议。转载需经公益中国同意并注明出处。本网站文章是由网友自由上传。对于此类文章本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现本网站上有侵犯您的知识产权的文章请发信至 [公益中国服务中心邮箱]。