公益广告应融入市民日常生活中

2011年01月20日  来源：深圳商报

    【深圳商报讯】（记者 刘 琼）深圳大学传播学院广告系主任何建平昨日在接受深圳商报记者采访时表示，深圳的公益广告应注重内容的选择和表现形式的多样化，以一种与市民“互动”的方式出现在日常生活中。

    何建平说：“在选材方面，应以小见大。选择大众生活中经常发生的，与人们生活密切相关的话题。”何建平举例说，在深圳，外来工对深圳这座城市的归属感，一直是政府和市民极为关注的话题。如果能创作出深入外来工生活与工作的公益广告，触动他们的内心，让深圳数百万外来工产生情感共鸣，“那作用非同小可。”

    连续多次担任深圳公益广告大赛评委的著名设计师韩湛宁表示，公益广告应该从身边的小事情入手，选择跟市民的生活相关、大众感兴趣的内容。

    “除了内容，表现形式也非常重要。除了报纸、电视等大众载体，我们还需要更加多元化的传播方式。”何建平说，比如电梯扶手可设立公共橱窗，将平面或者视频公益广告放置在地铁、公交车站等人流量大的公共空间，甚至连公交车上的扶手都可以成为公益广告的传播载体。

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