观点：“微”看媒体公益

2011年03月04日　来源：广告导报

　　近日，酷6网上一首黄家驹的《真的爱你》被改编成了打拐爱心歌曲，在网友中疯狂流传。视频中，被拐儿童与父母团聚的情景让人为之动容。据媒体介绍，这是酷6网利用网络平台优势，推出的大型公益活动“宝贝回家吧”，通过征集失踪儿童信息，并将用户上传的失踪儿童照片、视频及相关资料在网络上播放，以达到帮助社会打拐的目的。

　　类似的新媒体公益活动在微博上屡见不鲜，也有捐款捐物救助等方式通过微博广泛传播。中国社科院教授于建嵘在新浪微博上最先发起了“随手拍照解救乞讨儿童”的行动，随后通过明星微博大力转载，一时之间成为公安部门官方打拐的得力助手。有网友形容“微博打拐”比“春节”还热，更有人提出“打拐能否也订个五年计划”？这着实让2011年的春节“热”的更为特别。

　　尽管新媒体此举势必会招来自我宣传之嫌，但对公益民生的关注却足以表现这个时代的人文关怀，这似乎是互联网带给网民商业化之余的最惊艳之处。自从“微时代”、“微志愿”等网络名词出现，“微公益”也似乎正在向着“全民公益”的方向延伸发展，互联网作为传播公益渠道的优势正在逐渐凸显，它的传播速度、信息量、全民互动能力的确让纸媒略显后知后觉的尴尬。

　　当然，这或许没有什么可褒奖的必要，因为关注民生本该就是媒体的责任。无论是互联网新媒体、纸媒还是电视媒体，在社会民生面前的力量真的只能用一个“微”字来形容。更何况，在此类公益事业的策划中，非商业化目的的结果又会占网络营销收入的百分之多少呢？这就如同摄影镜头里的“摆拍”，是你要的姿势，你要的风景，拍出的照片是否会博得他人一笑却不可尽知。

　　直到现在，仍然有人还在讨论新媒体与传统媒体的市场之争。若不计网络点击率、发行量、收视率，没有了这些对比，我们能用肉眼看到的争夺，就只会停留在谁能最先俘获受众的信任上。我们不得不说，做公益传播是媒体提升自我形象的英明之举。现代人的知识水平和求知欲，让人们更清醒地认识到，浮华背后才有真相。

　　显然，公益不能是噱头，要实实在在的，幕前的几分钟要有着幕后几十个人的真心付出，要有对公益事业的耐心和有始有终，要让受众看到公益最终的流向，才能真正体现媒体对公民的大爱，对社会价值观的正确引导，对社会民生的真切关注。

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