建议上海传媒增加公益广告

2010年12月27日　来源：上海政协网站

　　九三学社社员、上海师范大学教授王澧华反映，上海传媒形式多样、内容充实、旗帜鲜明、导向有力，深受观众和读者喜爱，因而也成为了上海市民传媒阅读、观赏的主要渠道。报纸、网络、电视频道，都是市民的阅读首选，每日每夜，几千万上海市民都在从中接受时事信息、文化教育、情绪感染，如同空气和水分，一日不可或缺。

　　王澧华认为，上海传媒的公益广告，似乎在主题、形式和频率等方面，稍显弱势，应该还有大幅度提升的空间，而且，作为一个国际性大都市，上海传媒应该在强化公益宣传、公益教育、公益警示、公益监督等方面，承担更自觉、更主动、更负责任、更丰富多样、更深入人心的使命感。为此建议：

　　1、增加公益广告的出现频率。公益广告，首先要有相对固定的出现频率，定期出现，重复出现，这样才有“广而告之”效果。

　　2、增加公益广告的宣传主题。公益广告，应该具有多层次的宣传主题，政治性的，如党纪国法教育；监督性的，如反腐倡廉教育；社会性的，如远离毒品教育、家庭和睦教育、少儿安全教育、艺术审美教育、社会公德教育、涉外交际礼仪教育等等。

　　3、增加公益广告的人力物力投入。公益广告，服务社会，功德无量，政府、传媒以及行业部门，是否可以将此经费列入年度预算，逐年增加经费比例，在人力和物力等方面，提供比较充足的必要保障。

　　4、对比国内外同类城市，取长补短，力争赶超。公益广告是一个国家的风貌和气度，是一个城市的良心与灯塔。公益广告的有无、多寡、优劣与关注程度，体现出时代的特征、地域的特征，体现出政府的领导责任、传媒的引导力度和市民的素质追求。它是一种声音，一种形象，一种展示。传媒人在做，天下人在看。打开报纸，打开电视，正气扑面而来，阳光普照心灵，这个城市的精神气质，不言自明。

　　5、鼓励创意人才，各尽其能，各得其所。公益广告，需要的是创意，需要的是氛围，需要的是机制。我们可以充分依托上海的人才优势，引导人才分流，逐渐形成公益广告创意队伍。各高校、各公司、各部门，不分年龄与职业，踊跃创意，公益广告，做没做，何时做，怎么做，做多少，做多久，做多深，多少人在做，职业化程度、稳定性程度、关注度高低，凡此种种，关系一个城市的精神风貌，关系一个城市的评价尺度，关系同类城市的领先与滞后。

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