企业公益戒定慧与贪嗔痴

2010年12月15日  来源：南方都市报  作者：陈琳琳

 　 上周，广东省委书记汪洋、全国人大常委会副委员长陈昌智、广东省省长黄华华、中国扶贫基金会会长段应碧、广东省常务副省长朱小丹共同宣布“2010全民公益活动”在穗正式启动。同时中国扶贫基金会月捐平台正式开通，国内公益事业愈加有望从偶然捐赠发展为全民公益的经常性捐赠。“达则兼济天下，穷则独善其身”，中华民族素以奉献爱心、贡献社会为美德。企业公民拥有合法利用和配置资源创造经济效益的权利，但使用资源的过程中自然产生了相应的责任。相关调查显示，企业的社会责任感正在影响消费者的购买决策。全球范围内78%的被访者认为，在购买某公司或机构的产品或服务时，企业是否具有高度社会责任感是非常或者相当重要的考虑因素。在亚太地区，这一比率则高达83%。但就目前的情况来看，很多企业捐助比较随意。在参与慈善、履行社会责任方面缺乏目标性、计划性、持续性，且与企业战略的联系也不够紧密。

　　在相当长一个时期中，企业做慈善容易被公众解读为做秀。由于不少企业慈善活动缺乏连续性和长远规划，东一榔头西一棒的做法就如同往不同方向使力，难以给公众留下持久印象。

　　营销大师菲利普·科特勒认为，成功的慈善事业、关联型营销活动能够帮助企业将慈善捐助和商业利益联系在一起，相得益彰。知名基金管理公司博时基金副总裁、博时慈善基金会秘书长李志惠告诉记者，博时在多年实践中逐步形成清晰明确的社会责任理念和思路，一方面社会责任是企业战略的重要组成部分，与业务发展是统一而非对立的，另一方面企业履行社会责任既要有环保、慈善等公众特点，又要有行业特点，不能用同一标准一刀切，且履行社会责任时应有长效机制和组织保证。

　　然而，慈善尽管也会有双赢，但对企业而言更多是一种投入。中华慈善总会秘书长刘国林便称，慈善的运作中需要甚至必须引入市场机制的有效、科学的管理办法，比如慈善成本、慈善资源、慈善产品策划、慈善效益最大化、慈善项目评估、慈善信息披露、慈善财务审计等，否则很难专业化。

　　“正是为了从制度上保障慈善公益活动的长期执行，博时自2004年开始筹建博时慈善基金会，去年9月正式成立。在章程中明确规定了资金来源和投向、人员配备、决策流程等内容，保证了资金能够最大程度地投入到扶贫济困、救济赈灾、奖教助学等社会公益慈善活动中去。”李志惠表示，基金会开展公益资助项目，应当向社会公开项目种类以及申请、评审程序，如此方可实现专业化，并持续而有效。

　　战略慈善成责任企业发展方向

　　一个有影响力的企业，其社会责任不仅仅体现在捐资多少。西方将企业社会责任分为三个层面，第一个是股东回报，纳税、解决就业，遵守法律；第三个是企业公民理论，如果不符合社会可持续发展原则，情愿放弃企业；而中间层面就是战略慈善，是对企业可持续发展与利益的广角审视，让慈善与企业的声誉、品牌、营销有更好的关联度。数据统计，500强公司80%以上都是在做战略慈善。

　　去年发布的首部《中国慈善捐助发展蓝皮书》便指出，中国企业正在由被动式的捐助向主动式的自觉捐助转变，企业的慈善事业也正由道德义务向战略转变。

　　“期待广东为全国探一条公益新路。”清华大学创新与社会责任研究中心主任邓国胜称，目前广东省参与扶贫济困的社会组织有6支，2007年到2009年全年社会捐赠额连续居于全国第一，“隐性慈善”更为发达。美国著名经济学家迈克尔·波特为企业战略性慈善支招：只选择支持少数的社会主题；选择当地社区关心的主题；选择可以与企业的使命、价值观、产品和服务协同配合的慈善事业；选择有能力支持经营目标的慈善事业；选择关键群体关心的主题。他认为，慈善活动应向商业活动学习。企业的资源是有限的，而需要救助的群体和项目又太多，所以如何选择支持少数的社会主题，对建立行之有效的战略性慈善机制非常重要。让慈善上升为长期战略行为，需要企业在组织结构、汇报和激励手段等方面做出相应调整。

　　旁边报道

　　博时慈善基金百万扶助贫困新生

　　就在上周“2010全民公益活动”启动的同一天，博时基金在中山大学图书馆聚贤厅举行了“善始于行，爱在我心”博时慈善基金会2010关爱助学捐献仪式。活动现场捐助了17位10级入学新生，资助金额共10.5万元。据博时基金副总裁王德英介绍，今年博时慈善基金会为“博时关爱助学”活动拨款逾100万元，以每人5000元的标准，资助了来自北京大学、清华大学、中山大学、南开大学等20所高校的227名贫困新生，在社会各界引起积极反响。

　　博时基金副总裁王德英表示，经过多年社会责任实践，博时已逐步形成清晰的社会责任理念和思路，博时将关注公益和教育事业当成自己理应承担的社会责任。目前博时基金资产管理规模已达2000亿，接下来还将进一步致力于帮助困难中的大学生。自2006年开始，博时连续举办了一系列慈善公益活动，影响较大的有“北京大学-博时基金国学夏令营”、“百万关爱助学”等。据介绍，去年博时慈善基金会捐助心脏病儿童手术费用百万元，向20所高校180名新生捐助共90万元，在中国社会工作协会主办的企业慈善榜发布活动中获“金融行业卓越贡献奖”，今年则举办第四届捐资助学大行动，开展第四届北京大学-博时基金国学夏令营，并向甘肃省红十字捐款30万，向玉树捐款80万。博时基金副总裁李志惠表示：“公益活动是企业责任文化色彩的重要体现，同时也是增加社会认可，提升品牌美誉度的重要行动。”

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