寻找公益性与商业化的平衡点
时间：2010年7月8日 来源：新华网
记者昨（7）日从市图书馆获悉，在经历“对话郎咸平”以及嘉陵江大讲堂蓬安站的首期巡讲之后，嘉陵江大讲堂引入市场化运作的模式也渐渐成熟起来。在主办方构思中，嘉陵江大讲堂以后应该主推大型讲座，在品牌打造成熟之后，嘉陵江大讲堂应该渐渐过渡到一个非常成熟的自动化平台——为拥有文化资源的宣讲者和受众之间打造一个平台，而具体的操作可交由商业赞助方、宣讲方自己去把握，真正实现可持续发展之路。
试水商业化
在市图书馆馆长胡仲良看来，为嘉陵江大讲堂引入商业化赞助是实现可持续发展一直就有的设想，这种设想在“对话郎咸平”的那场讲座中终于开始了商业化赞助的尝试。
“前面几期讲座我们基本上是从图书馆自己的运行经费里面挤出来的，以这种方式进行长期运作我们肯定吃不消，所以引入商业赞助非常必要。”胡仲良告诉记者。
在市图书馆决定请郎咸平来嘉陵江大讲堂的消息传出去之后，不少商家慕名而来，其中有一家赞助商最后脱颖而出。具体的运作，包括前期的宣传造势、后期会场的具体布置安排都交给了赞助商专门的市场运作部门进行运作。
但是这次合作也引来了不少批评的声音，其中最主要的批评意见就是商业化色彩太浓，掩盖了嘉陵江大讲堂公益化色彩。包括此次讲座前期的广告宣传也主要突出了赞助商对话郎咸平，而讲座听众的邀请也交给了赞助商，受邀对象大部分是赞助商的客户或者潜在客户，他们要凭借“入场券”方可进入会场听讲。只是到讲座进行到中途的时候，图书馆一方经过和赞助方的协商才放了近50名守在门外的市民进入会场，站在走道上聆听大师演讲。
这种过度商业化的倾向在“嘉陵江大讲堂巡讲”蓬安首场讲座得到了纠正。讲座的主题：国内外经济形势走向以及对南充县域经济发展的影响。蓬安县4大领导班子、县各部门负责人及39名乡镇书记等160多人到场听取了演讲，讲座的公益性和针对性较好地得到保证，但是赞助商觉得他们的商业利益没有得到较好的体现。
前两次试水市场化运作让嘉陵江大讲堂的赞助方和主办方看到了双方还有不少地方需要磨合，但这种必要的磨合也为嘉陵江大讲堂在保证其公益性的前提下引入合理的市场模式提供了经验。
理想模式：“我们能无为而治”
在胡仲良看来，即便进行商业合作也必须坚持贴近市民、贴近生活的前提，赞助商可以在讲座的背景板上体现冠名权，讲座现场桌面也可以摆放其宣传资料，但是内容的选择和受众的邀请双方必须进行很好的协商，尤其销售门票的事情是必须杜绝的，因为这是自毁形象的事情。
“新成长起来的一代人具备较高的消费能力和水平，为讲座主办方在讲座选题的确定和寻找商业赞助时提供了更大的空间。”胡仲良给记者举例说，他们有一次对80后新一代的农民工进行调查，回来的农民工一般都有不小的积蓄，他们想在家乡进行投资。“一会儿说股票好，一会儿又说低碳经济好，那我们挣的这点钱究竟投资到哪里才能真正实现保值增值呢？”
“我们的目标是以后只抓大型的讲座，等到这个品牌非常成熟的时候，我们图书馆要做的就是为愿意来开讲座的专家和普通受众之间打造一个平台，我们只需要牵线搭桥，具体的运作则交给宣讲者和赞助方自己去运作，让社会资源自己服务社会，这也是国外图书馆成熟的运作模式，用我们的话说叫无为而治。”胡仲良告诉记者，南充有不少文化学者、医疗保健专家表示愿意到嘉陵江大讲堂来讲，而这方面的题材也有很多市民感兴趣，图书馆以后要做的工作就是“无为而治”，真正实现社会资源服务于社会。
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