2010年03月01日 08:25:54 　来源：中国青年报

    在注意力经济时代，获得受众的注意对企业来说非常重要，本来企业想通过春晚吸引观众眼球，获得更高的美誉度，而此次春晚受到观众批评，则可能使这些企业品牌的美誉度也遭受牵连。有网友甚至在观看春晚后表示，“果汁不买汇源，喝酒不喝国窖”。危机公关专家艾学蛟认为，这就像明星做品牌的形象代言人，当明星形象比较好的时候，其代言产品就容易被追随者爱屋及乌，但如果明星有了负面新闻，其代言品牌也会受到影响。

 

    李石男认为，企业做广告并不只是为了引人注意，因此在考虑将广告植入晚会时，企业还要考虑其产品定位和品质是否符合晚会的节目风格。“我觉得一些新兴的品牌、名不见经传的小品牌可能更适合。对于已经有一定知名度的品牌，可能没有必要在这种情况下宣传。”

    岳女士所在企业也曾经因为电视广告事件而引发观众热议，她表示，在电视广告事件发生之后，该企业产品的销售并没有受到影响，但是对于该品牌的美誉度是否受到了影响还没有一个详细的调查，“我想在一些人中是受到了影响，但那些人是不是我们的目标消费客户还值得去调研。所以，我们看一个广告是不是产生了影响，是看它对谁造成了影响，如果这些人从来都不可能是我们的消费客户，即使他不认可我们的宣传也没有关系，只是喜欢它的人会继续喜欢，不喜欢它的人继续不喜欢。”

    企业打广告要根据产品特点选择时机

    春晚的高曝光度对很多企业有极大的吸引力，但李石男认为，登上这种平台的机会也并不是哪一个厂家能够随便获得的，虽然他认为春晚更适合一些年轻的成长型品牌去宣传自己，但对于那些曝光率不足的大企业来说，也是一个很好的机会。

    “央视春晚上做广告也是加深消费者记忆的一种方式”，岳女士认为，就拿出现在赵本山小品中的“国窖”来说，不管怎么样，观众在春节期间记住了这个酒，春节也是酒类消费的旺季，很多企业的产品销售都有季节性或区域性变化，它们需要抓住机会宣传自己。而对于一些品牌公司来说，也就无所谓这些变化，“企业做不做广告，选取什么时间做广告还是需要根据产品的特点”。

    春晚只是一年一次短暂的传播形式，岳女士认为结合不结合春晚，对于一个企业来说并不重要。如果有一个企业能做到像赵本山一样，每年都在春晚上做广告，形成一种习惯，形成一个记忆，“如果消费者能够有一天说春晚怎么少了哪家企业的广告，那这家企业就成功了”。

    从企业危机公关的角度来讲，艾学蛟认为企业做公益类广告会比植入央视春晚广告取得更好的效果。他表示，企业做硬性广告的机会很多，除了吸引民众眼球的春晚，今年还有世博会等大型活动，但企业仅仅做硬性广告是不够的，要提升美誉度还应该多从事慈善和公益事业，“比如赞助青年创业方面公益性质的大赛，帮扶贫困儿童等，这些都是非常好的形式”。（记者 陶涛 实习生 徐嫩羽）

来源：新华网

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