2010年03月01日 08:25:54 　来源：中国青年报

    “电视剧《奋斗》里面同样植入了大量的广告，但没有人去骂它，因为广告和剧情融合得很好。”北京全智互动公关顾问有限公司总经理李石男认为，央视春晚每年都会有广告，比如每年都有一些企业为春晚发来贺电，这实际上也是一种植入式广告，但是观众看多了以后就觉得这是每年的惯例，如果有了新的形式出现，恰恰会让观众觉得突兀。

    某知名品牌企业的广告部主管岳女士认为，植入式广告本来就是一种很生硬的广告投放方式，但是观众已经慢慢开始接受，甚至在某种程度上已经忽略了植入式广告的存在，“所谓忽略是指把它的硬要去吸引这种东西忽略掉”。岳女士认为，如今在春晚上出现的产品都是以道具的形式出现，而日本已经有电视剧中出现了剧情性的植入式广告，“它成为电视剧必不可少的一个环节，就是一个剧情，而这个剧情你没有办法忽略它，它就成为连续剧的一部分，而不是成为连续剧的一个道具”。

    有网民对植入式广告表示谅解，他们认为商家千方百计希望借助春晚的舞台“让自己的品牌露露脸也在情理之中”。也有网民认为，在所有植入广告中，民族食品品牌占据了大半江山，而在去年国际金融危机大背景下，民族品牌仍然大出风头，应该让我们感到自豪。但这些网民也同时提醒央视，在节目中植入广告的时候，企业和节目制作方应该有效沟通，“情节应该设计得合情合理，而从本届春晚中我们可以看出，这种沟通在节目表演之前应该不是很有成效”。

来源：新华网

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