2010年03月01日 08:25:54 　来源：中国青年报

    近日，央视传出消息，央视广告部主任夏洪波已经辞职。这立即引起了外界的猜测，他辞职的原因有可能与央视春晚广告植入备受争议有关。虽然今年央视春晚收入颇丰，达到6．5亿元，不过由于广告植入太明显，外界批评的声音很大，观众更是不满，甚至有网民调侃，“看的不是春晚，看的是广告”。

    魔术师刘谦品尝了纸杯中的果汁后表示，“这是汇源橙汁”；赵本山的小品中屡次提到搜狐视频、搜狗输入法，还将“国窖”提上了舞台；小品《五十块钱》中，演员围裙上的“鲁花”二字很容易映入观众眼帘；郎酒冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选被主持人读了又读……

    “央视春晚植入性广告是商业行为，本来是无可厚非的。但今年的广告太多了，不仅植入的多，而且植入方式不够人性化，这就导致了大家比较反感。”北京势能支点文化发展有限公司总经理殷惠东向记者表示，能够在央视春晚做广告的都是一些知名企业，本来无可厚非的事情被热议是因为广告形式在这届春晚上没有更多创新的体现，“其实广告的形式多种多样，创新的空间有很多，比如去年百度的李彦宏在春晚上让镜头追了一下，就收到了比较好的效果。广告的植入应当更精细，不能这么生硬。”

    殷惠东认为，春晚的收视率是其他节目无法相比的，企业扎堆儿上春晚给春晚带来的收益很可观，但现在人们的娱乐方式更多了，网络的冲击让人们有了更多的选择，企业上春晚更应该考虑怎样实现企业、电视台和受众的多方共赢。

来源：新华网

【郑重声明】公益中国刊载此文章不代表同意其说法或描述，仅为提供更多信息，也不构成任何投资或其他建议。转载需经公益中国同意并注明出处。本网站文章是由网友自由上传。对于此类文章本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现本网站上有侵犯您的知识产权的文章请发信至 [公益中国服务中心邮箱]。