2009年09月28日 09:49:52 来源：新华每日电讯
以往的一些“主旋律”电影之所以选择免费放映，有时候是因为担心充斥着说教味道的电影内容难以吸引观众，收费放映更会乏人问津。这样的影片，就算观众被“团购”到电影院，又怎能奢求它能打动人心呢？
《建国大业》从筹备之初，因为题材的特殊和拍摄背景的特殊，体现了浓重的政治意味，然而看完电影，人们却没有感觉到过去弥漫着的说教味道。换句话说，就是“主旋律”电影也能好看。这也正是该片票房火爆、票价居高不下的原因。
新华每日电讯观察员王小舒
据报道，大片《建国大业》近日上映以来，票房火爆，目前已超过1亿元，有人估计它的票房最终将突破4.5亿元。这部主要演员“零薪酬”的电影的实际投资却未超过4000万。
成就《建国大业》高票房的除了高人气，还有一个重要原因是高票价。该片的高票价引来不少争议：有舆论质疑该片扛着“爱国”的旗帜大规模地“吸金”；也有舆论认为，既然是“爱国”影片，应该免费放映，免费放映更易让人接受爱国主义教育。
《建国大业》真的该免费反映吗？免费放映真的更易让人接受爱国主义教育吗？尽管争议连连，人们不能忽略一个事实──与以往的一些“主旋律”影片相比，该片的人气真可谓“空前”。
高票价引争议
据报道，自上映以来，《建国大业》的票房捷报频传：广州单片单场票房破7万元，创造全国纪录；影片全国半日点映票房达1500万元，创全国纪录；北京场场爆满；南京10天后的场次都已经被包，几家影城甚至拿出所有影厅来放映……
《建国大业》的高票房除去观影人数规模的因素，更有赖于高票价的力挺：据《中国青年报》报道，《建国大业》的票价可不含糊：几乎都是当地最高票价。
《中国青年报》的评论指出，如果这是单纯的商业大片，高票房一定会赢来一致的赞许，毕竟票房高低是一部电影成功与否的重要标准。但《建国大业》不同，在“爱国”的感召下，参演本片的众多明星“零片酬”加盟，大大减少了影片的总投资。以如今的票房收入看来，成本早就收回了。如此一来，低成本与高票价，再加上“爱国”的标志，这种反差让人感到了一丝不协调。
《大河报》也对高票价表达了同样的观点：“他们拍了一部爱国的大片，但票价却不够‘爱国’，怎么好意思呢？”与此同时，还有网友认为，正因为片子好看、有意义，应该免费放映，而且免费放映更易让人接受爱国主义教育。
“逼宫”有理无理？
《建国大业》的高票价究竟“合不合理”？
《长江商报》的评论认为：并非只有《建国大业》以“爱国主义”作为包装，其实用这种“红色主调”做包装的影视作品可谓成千上万，其中绝不乏票房惨淡、无人问津的。该片一没有强买强卖逼你掏钱进影院，二没有挂羊头卖狗肉搞欺骗宣传，《建国大业》走商业片路线是有风险的，因此对高票价的“逼宫”其实没有道理；至于明星们的“零片酬”，除了“爱国”之外，明星们何尝没有为该片的出品方“捧场”之意？换作其他的小制作公司来尝试，恐怕就是打出一千面“爱国”的“义旗”，明星们也未必买账。
其实事情并不复杂。这部电影早就不再是那种靠组织团体观看来保证收入的“主旋律”了。《建国大业》的高票房说明，该片符合“既宣传主流价值，又攻占商业市场”的要求，实现了一个双赢的局面。《中国青年报》说，它之所以受到诟病，其实是因为它的“生产过程”和“销售过程”产生了脱节，“生产过程”中它一再强调“爱国”和“免费”等元素，而在销售过程中却丝毫不见制作方在前期宣传中所强调的那些元素，难免让人感到不协调。
为什么人们一提到爱国主义影片，首先想到的是“免费”放映？其实这与以往充斥着说教味道的“主旋律”电影在电影市场遭遇的尴尬不无关系。正因为有不少靠组织团体观看来保证票房收入的“主旋律”电影的存在，免费观看才被人们视为理所应当。
主旋律影片的出路
该片真的应当免费放映吗？免费放映真的更易让人接受爱国主义教育？
以往的一些“主旋律”电影之所以选择免费放映，有时候是因为担心充斥着说教味道的电影内容难以吸引观众，收费放映更会乏人问津。这样的影片，就算观众被“团购”到电影院，又怎能奢求它能打动人心呢？
《建国大业》从筹备之初，因为题材的特殊和拍摄背景的特殊，体现了浓重的政治意味，然而看完电影，人们却没有感觉到过去弥漫着的说教味道。换句话说，就是“主旋律”电影也能好看。这也正是该片票房火爆、票价居高不下的原因。
如果抛开各种争议来看，《建国大业》的热映正在创造着一个富有启示意义的范本：让优秀的主旋律电影以商业片形态走向市场，赢得“红色消费”的市场合理性的操作模式，是主旋律影片的出路之一。
《成都商报》说，在《建国大业》之前，主旋律是主旋律，商业片是商业片，这是不争的事实。以往，主旋律商业片还是一个不可能存在的概念，现在这部大片则成了一个标本──主旋律影片运用商业片的成功经验，商业片在娱乐中传播主流价值观。这正是该片给人的启示。
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