来源：网易

“汽车公益”的新思维 从奇瑞·旗云感恩节说起

近年来，公益营销渐渐进入国内公众的视野。蒙牛借助“每天三杯奶，强壮中国人”的大型公益活动，不仅引领了国人对牛奶的需求，更是将蒙牛的整体形象做了有力的提升。

同样，作为国民经济重要支撑之一的汽车工业，也逐渐将社会公益作为自身成长的一个利器。

“汽车公益”，在国内还是个新鲜词

随着公益慈善观念的深入，以及国内外一些企业的示范作用，更多的人和汽车企业也已经开始认识到公益文化的巨大影响力。

越来越多的汽车企业也纷纷加入到公益活动队伍中来，他们让失学儿童重拾课本，他们让干枯的文化生活重逢甘露，他们对环保的关注激起更多人对生存环境的重新审视。

近年来不断涌现出的诸如“福特汽车环保奖”、“中国青年丰田环境保护奖”等社会公益活动奖项，也使中国的消费者对“汽车公益”这一新鲜概念有了更深刻的理解。

作为第一家试水“汽车公益” 的中国自主品牌汽车企业。奇瑞也借助中国第一首汽车公益歌曲——《直排轮的神话》、“奇瑞21世纪东方之子奖学金”等公益活动，在追求产品品质、研发和销量的同时，提倡企业回馈消费者和对社会的责任感，而这种为消费者着想的意识、为社会贡献和付出的意识，也使奇瑞树立起了一个负责任的“企业公民”的形象。

“历史传承”，奇瑞旗云坚定走感恩公益路线

2005年第一届“奇瑞感恩风云·情动华夏”感恩节，是国内第一个将社会公益活动和节日想结合的活动，这也是中国自主品牌的第一个大型汽车公益活动。

从奇瑞购车的老用户中抽取十名幸运人士，为其免费赠送风云轿车十部。将感恩之情和真心实意回馈到所有用户人群中，也使奇瑞的老用户过了一个愉快的节日。

2006年的第二届奇瑞·旗云感恩节，又为热心环保的人士准备了一个欢快的节日。将关注环保，“更节能”提升到企业感恩的社会层面，通过汽车用户上缴废旧电池、在奇瑞·旗云节能中国行万人签名横幅上签字、填写抽奖券从而获得抽奖机会的形式，以10辆旗云1.3L轿车的5年使用权，感恩和回报关注环保的旗云用户和社会热心人士。

此举动不仅奠定了企业关爱全球环境、关注环保行动的文化理念，而且更从社会层面深入地渗透到汽车用户群中，无论对于驾车人和乘车人来说都对环保话题加入更多的关注，从而对奇瑞和旗云都有更深刻的了解和认识。

记者刚刚从奇瑞得到的消息称，第三届奇瑞·旗云感恩节将于10月25日开幕。在这个金秋时分，奇瑞究竟会给我们带来怎样的汽车公益节日？再过几天，答案也就揭晓了。

“汽车公益+公众节日”，汽车公益的新思维

对国内汽车行业来说，无论是上面提到的外资企业举办的“福特汽车环保奖”、“中国青年丰田环境保护奖”等针对环保的社会公益活动，还是“奇瑞21世纪东方之子奖学金”、“雪佛兰红粉笔计划”等针对教育的社会公益活动，都为国内的消费者带来了全新的汽车公益体验。而中外企业在同一时间的共同发力，也极大的促进了中国汽车公益的全面、健康发展。

连续举办两年的奇瑞·旗云感恩节，自开始就将社会公益作为一年一度的节日来运作，这也是国内首次将公益与节日结合在一起，也对中国的公益进行了一次意义深远的探索。

经过两年的磨砺，奇瑞·旗云感恩节摸索出了一条“汽车公益”的新路，感恩的历史传承加上节日元素的运用，使原本稍显厚重的公益事业附上了一层不一样的节日色彩。

 

 

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