批评低俗广告 永远都不算太晚

news.QQ.com　 2008年08月01日05:47 　 新京报 

“一个很纯洁的小孩，知道什么是送礼啊？(这些广告)会误导下一代的社会价值观念，对未成年人的影响非常恶劣……应该让企业换别的版本来播。”广电总局社会管理司副司长任谦7月30日接受媒体采访时说。(7月31日《每日经济新闻》)

 显而易见，他的评语针对的是对中国观众而言“耳熟能详”的两个产品广告“脑白金”和“黄金搭档”。

主持人白岩松有过这样一条语录，“一条狗拉到中央电视台连播30天，自然会成为一条名狗”，而“脑白金”和“黄金搭档”在央视一套节目黄金时段数年如一日的连续播出，使得这两个广告在公众心目中岂止可以用“耳熟能详”来形容？舆论对其低俗性早有认识，三番五次掀起过批评热潮，足以使得它“臭名昭著”，但很长一段时间，它在荧屏上仍然“屹立不倒”。

一种东西或者说一种商品，一旦进入了市场，便要适应优胜劣汰的规律，产品口碑是影响消费者选择的重要指标。但只有一个例外，那便是产品借助媒介宣传，利用庞大的消费“金字塔”下面的基数，来撷取“塔尖”之上的利润，只要这个利润除掉广告费后还有赢余，生产商便会不遗余力地将这个“游戏”进行下去———“脑白金”走的就是这个赢利模式。

随着媒体的报道，很多人都明白了这种曾经神秘的液体究竟是怎么回事。但“脑白金”一如既往地捆绑利用中国人的孝义观，将买和送该产品作为体现年轻人孝道的行为来推销。

此番公开批评“脑白金”广告，可以视为广电总局近期“进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度”，先放出的一把火。

广电总局对于“脑白金”广告立场鲜明的批评态度，激起了网民的强烈反响，这把火烧得正是时候，这意味着，来自最高行政主管部门的意见，让困扰了观众数年的低俗广告最终退出荧屏，增大了可能性。对于低俗广告的批评，无论来自民间还是官方，永远都不算太晚，对于那些挑战观众审美底线的低俗广告，持续的批评是揭掉这块狗皮膏药的最好办法。

□韩浩月(北京 媒体从业者)
 

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