news.financeun.com 时间:2008-6-11 13:33:59 来源:思维的乐趣
本文摘要：企业公益伙伴网络的《企业公益》季刊的口号是“公益创新推动社会变革”。
杨澜×汶川大地震孤儿救助专项基金
在汶川地震发生之后，杨澜5月14日发起“关爱孤儿行动”，发起设立“汶川大地震孤儿救助专项基金”，该基金设立于中国儿童少年基金会之下。通过中国儿童少年基金会以及它的主管机构全国妇联，杨澜通过自己发起的这一专项基金展开援助工作，杨澜个人过去也有管理阳光文化基金会的经验。杨澜个人捐款30万元，一个星期时间募资1000万元，向专项基金捐款的企业有金佰利公司、家乐福集团、北京美邦亚联房地产有限公司、深圳市百利宏投资控股有限公司、阳光媒体集团的员工等。
最早（5月14日），杨澜在Blog中对这一行动和基金的定义是：“协助相关部门安排灾区孤儿现阶段的基本生活、灾后的心理辅导和长期抚养教育工作。”“这笔专项基金将利用全国妇联在基层的系统和渠道优势、特别是落实到乡村一级的妇代会，收集孤儿的信息资料，把关爱送到他们身边，充分发挥基金的最大效用。”
在5月23日，杨澜对这一基金的特定和近期中期长期工作做了介绍。定位和特色体现在以下四个方面：第一：母爱抚慰；第二：心理重建；第三：经济救助；第四：全程服务。近期活动是“尽量覆盖我们所能帮助到的所有灾区儿童，而并不仅仅包括孤儿”；中期计划是“建立档案，跟踪辅导，同时培训社会工作者”；长期规划是“跟踪孤儿的成长过程，并且在他们需要时给予适当的资助”。
这期间，这一专项基金及杨澜发起的行动包括：“关爱孤儿行动”的多组心理咨询专家组进入灾区进行危机干预救助；组织药品、童装、纸尿裤、书籍课本练习本等物资捐赠；6月1日，“坚强·爱和希望”画展，这些绵竹、清平、北川、什邡等灾区孩子们的绘画是“母爱行动”志愿者得到礼物；在灾区学校创建“爱心岛”，这是它的心理康复计划的第一步，“为当地灾区儿童服务，提供安全的娱乐、交友、互动的儿童空间，希望能给灾区儿童在废墟中营造一个温暖心灵的岛屿，让每个进入爱心岛的儿童都能感觉到阳光与希望就在眼前。”
爱心岛是汶川大地震孤儿救助专项基金展开心理干预的主要物质性行动，杨澜对爱心岛的定义是，“爱心岛”主要针对人群为学龄前儿童及学龄期儿童，并根据他们的心理特点，切实考虑他们的需要，给予他们有别于传统教育的寓教于乐。图片上的‘爱心岛’可同时容纳30名儿童及3名左右的老师或志愿者共同使用，基本设施包括儿童座椅、白板、书籍、电视机、DVD机、光盘等。每个‘爱心岛’建立完成后，将转交给当地少工委等地方政府组织进行监督和管理。
杨澜利用其国际影响力，得到国际人士的支持和捐助。她的博客显示，发信支持的包括英国萨拉女公爵、英国的查尔斯王子、法国前总理拉法兰、著名歌手席琳迪翁等，表示为该专项基金策划募捐。查尔斯王子将会将其珍藏的两幅油画在拍卖后所得的善款捐至该基金。
从杨澜职业的角度讲，她做目前这些事情是利用了其自身比如名声这样的优势的，救助孩子和她目前以女性群体为主的媒体活动是匹配的，她目前主持与制作《天下女人》电视节目，也出版《澜LAN》、《天下女人Her Village》、《她盟 StarMook》等电子杂志。
李连杰×汶川地震中的壹基金
在汶川地震后，表现最出色的公益组织/基金是李连杰的壹基金。这个李连杰经营了一年的慈善品牌在救灾中表现出的优势和做法，很可能对中国公益事业产生重大的影响。
显示壹基金优势的首先是它的募款方式和成果。在地震发生后，壹基金联合腾讯、淘宝在网上展开在线捐款，QQ网民在线的小额捐款最终累计达到2300多万，我曾经做过一个计算：截至5月23日8时，李连杰壹基金在QQ的在线捐款共募得2213万，共289099笔，平均每笔76.5元。
壹基金网站公布的募款信息也显示它在个人中的号召力：截止06月04日12时，捐款总额7875.9万元，网络及个人4897.75万元，海外个人400万元，企业2578.15万元，累计捐款人次>73.1万人（这个捐款是壹基金自创立来的累计总额）。这一切，都是与李连杰壹基金的理念是匹配的，它的理念是：“1人＋1元＋每1个月＝1个大家庭的概念，即每人每月最少捐一元，集合每个人的力量让小捐款变成大善款，随时帮助大家庭中需要帮助的人。”
在壹基金网站上，除了常规的邮局汇款和银行转帐外，它重点推广的是四种在线捐款方式和发送短信捐款这些小额捐款方式。壹基金倡导个人小额捐款，并且在地震募款中能够以这种方式能获得持续的捐助，这反映它已经建立了一个可信的公益品牌。根据它第一年的财务报告（截至4月15日），之前它的主要募款来源还是来自企业，占81％。
壹基金在汶川地震救援中第二个突出表现是它的行动力，以及因李连杰个人行动而来的影响力。在《壹基金的震后240小时》（《中国企业家》杂志文章）中，我们可以看到壹基金和李连杰的行动，李连杰对每天行动的点评也让我们看到他的思考和思路。到现在位置，壹基金最主要的还是一个基金，而不是直接行动的组织，因而我特别欣赏李的这段点评：
“23号晚上，我要参加欧洲商会的筹款活动。24号是壹基金的明星赛车筹款活动。25号是一个外资企业家的筹款晚会，他们比较认同壹基金的理性理念。另外，28号我要参加亚洲经济论坛，讲可持续性的慈善。
“我跟你说说我现在在想的问题——我一说，人家又会说我有病。这一次针对四川的赈灾款项是不能用于其他灾难的，但是万一夏天又有不愿意发生的事情发生了，我们的子弹在哪里？我必须想其他的办法，继续筹款，去保证库存，为未来的东西做准备。汶川地震之后，夏天的天气会有什么变化？大自然会有什么变化？冬天会有什么变化？你不早储备一些子弹在手，如何打？但是所有的筹款渠道已经都奔向四川了，筹款资源都用得差不多了，这个时候，你如何提出针对其他储备来筹款？这个很难讲出口。”
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