news365.com.cn   日期：2008-04-01 作者：姜澎 来源：文汇报

    本报讯  （记者姜澎）时下电视荧屏上一些收视率颇高的公益节目，正在引起学术界的关注。日前，华东师范大学媒体传播学院教授严三九在其“2007年中国电视公益节目发展报告”中称，目前几乎每个电视频道都有了自己品牌的公益节目，公益节目已逐渐成为国内荧屏的重要内容，尤其是以媒体为主导、相关公益慈善机构、企业和个人共同参与的电视公益节目，已成为去年传媒界的亮点。然而，他也对某些公益节目的“泛娱乐化”倾向表示隐忧，认为有必要加以正确引导。
   
    严教授指出，和传统概念的公益不同，电视公益节目不是简单的民生新闻，它所追求的公众利益也不是单纯的“慈善”概念，而是推动公益行动、公益事业发展的电视节目。这些公益节目的选材并不局限于狭窄的资助老弱病残，还包含了倡导环境保护、关注农民工群体、帮助贫困高考生、走进山区教师、捐助失学儿童、艾滋病孤儿等社会等方面。
   
    调查报告称，电视公益节目中所反映的美好情感，满足了潜藏在人们心中对道德的呼唤和对真善美的追求，而且电视公益节目本身也符合市场的需求。严教授表示，时下“注意力”越来越成为一种稀缺资源。在目前电视节目仍存在低俗化和雷同化现象的情况下，电视公益节目不仅提升了电视媒体的影响力和公信力，而且赢得了宝贵的“注意力”资源，实现了社会效益与经济效益的双赢。
   
    不过，严教授也指出，电视公益节目目前仍存在许多不足。一些公益节目过于重视以明星为卖点，有可能助长媒体及社会的泛娱乐化倾向，不利于社会公益意识的提高。因此，“以娱乐助公益”的做法，需要谨慎引导。许多公益类节目为了吸引观众“注意力”，导致“苦情、煽情”过多，但这并不是长久之计。公益节目要关心的应该是真正的社会热点、难点，是公众以及困难群体共同关心的问题，而单纯地“苦情、煽情”，并不能引导观众采取积极向上的生活方式。
 

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