大华网首页>>>汕头日报>>>民生　　　２００７－６－２６

□贝军

一个汽水罐从天而降、一只宠物狗当街便溺、一纸小广告乱贴上墙……此时，就有一个超市的标价器出现，咔喳一声响打出1500元的价格标签；然后一句话外音严肃地训诫道：乱抛垃圾，定额罚款1500元！

这是一则大家都耳熟能详的香港有关城市管理的公益广告。很明显，香港地区难得的文明整洁形象，除了其严格的法制环境使然之外，相关的公益广告也起着同等重要的作用。正是这些以小见大、形象生动的公益广告目濡耳染，才使相关的法律法规自然而然地演绎成香港居民的自觉行动。

纵观我市的大众传播媒介，涉及城市公共管理的公益广告寥若晨星。偶然遇到的一些，却大都是缺乏创意的口号式广告，无法激起城市居民群众参与“城管”的热情。在汕头市轰轰烈烈的城市管理行动中，我们完全可以也应该向先进城市学习，迅速补上强化公益广告这个必要的环节，使之与“城管”行动相得益彰。

无论什么活动都离不开群众的支持，“城管”也然。其实，公益广告对动员群众参与公共活动的作用巨大，早已成为一种共识。我们国家的有关法规也规定，广告总和中的公益广告必须占有一定的比例；随着文化水平的日益提高，人民群众对高水平公益广告的需求也不断增长。而“城管”必定是一场持久的运动，所以若要在这场“持久战”中赢得人民的支持，持之以恒、高水平的“城管”主题公益广告，是有效途径之一。

我坚信，社会责任心与时俱进的汕头市职能部门和广告从业者，一定能够在公共利益和商业利益面前把握分寸，策划、制作出更多激励人心的公益广告来，以鼓舞各阶层群众把城市环境建设得无愧于汕头市已拥有的荣誉。

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