对于中国的MSN用户来说，即使挂上“绿帽子”，也不可能真正参与到美国人所发起的慈善行动中，但他们还是要“戴”。而如果挂上一颗“小红心”，就可以真正帮助到一个中国的白血病儿童，但他们却不愿意挂，为什么？

从付出上说，挂“绿帽子”和挂“小红心”，几乎完全相同，不过是举手之劳，只要你挂上，然后不需要你花一分钱，但结果却是完全不同。

前者———绿帽子，对于中国用户而言，就是一个慈善标志而已，后者———小红心，对于一个贫困的民工孩子来说，则能起到切切实实的帮助，但为什么对于前者人们趋之若鹜，而对于后者，同样的MSN用户，却无动于衷？

有人说，这是因为中国的MSN用户大多是白领的缘故。白领有如下特点：他们受过良好的教育，有相对良好的职业和相对不错的收入，他们是最喜欢也最乐意与国际接轨的人。

或者换句话说，他们以与国际接轨为荣，以不与国际接轨为耻；他们崇尚科学知识，憎恶愚昧无知。

所以，整件事情联系起来看，就很好理解了———“绿帽子”是“国际名牌”，而“小红心”是“乡镇产品”，即使都是慈善，但品牌是不同的。大品牌，国际品牌，意味着值得信赖，而小牌子，乡镇作坊里出来的，或者没牌子的“小红心”意味着什么呢？

很多人认为中国白领挂“绿帽子”，实际上是在做一项国际慈善秀，因为“绿帽子”是相对美国的MSN用户而言，而中国白领挂再多的“绿帽子”，也不会为慈善多捐一分钱。既然这样，他们为什么不把“绿帽子”换成“小红心”呢？

一般的白领是不会“换”的，即使就是一个简单的动作，即使就是纯粹的举手之劳，但他们不会的，因为他们对“小红心”不相信。

他们不是没有热情做慈善，但他们在生活中养成了“看牌子”的习惯，这个“小红心”，无论动机和初衷是多么的善良，多么的富于责任感，多么的无私无畏，但对于中国白领来说，他们还是会首先习惯性质疑发起者，甚至会说———我凭什么要响应你的号召呢？你是谁，你配吗？你想从中得到什么？名吗？利吗？

有人说，中国已经进入品牌竞争阶段，那么，是否意味着“慈善”“义举”也要进入这样一个时代？人们的爱心是否会像腰包里的钱一样，更愿意流向那些国际知名的“慈善”品牌，比如说帮助美国组织救助的900万流离失所的孩子，但却非常吝啬于救助一个身边的活生生的民工孩子?

来源：公益时报 2007.6.26