“无烟锅”九成暴利被电视台吃掉，谁之过！

严循东  2007年4月1日

打造绿色家园，惠施子孙后代

近两年来，有关“胡师傅无烟锅”的广告充斥电视荧屏。广告中这种锅宣称采用了特殊材质，是“全球市场上第一个真正意义上的无油烟不粘锅”。让消费者难免产生“更值得信赖”的感觉，产品上贴着“CCTV上榜品牌”的产品。

为了增强宣传效果，广告还请来了明星现身说法，迅速地被炒作成为知名商品。目前，北京的多家大型商场均设有胡师傅无烟锅的销售专柜，其中作为主打产品的“无烟不粘健康紫砂锅”每口售价高达599元，而普通炒锅的售价却只有几十元。

在被媒体“围追堵截”多日后，“锅王胡师傅”生产商浙江金威实业有限公司的一位股东杨大江向《每日经济新闻》独家披露了“锅王”的低成本，他更爆料说，产业链上90%的利润实为电视购物商与电视台所得。

记者在浙江金威实业有限公司自己的企业标准中找到了答案：陶瓷合金无油烟不粘锅是以铝合金板材为基体，表面经瓷化处理加工而成的。从胡师傅引以为豪的专利和他们的企业标准中恰恰可以看出，无论如何，无烟不粘健康紫砂锅都是铝合金做的。

一只售价高达599元的无烟锅，在电视购物广告里被宣称为用“宇航飞船材料”做成。据不完全统计，全国每年电视购物类广告的投放量高达500亿元，每天在各地卫视的广告投放时间超过3000分钟。而与火爆的播出场景相对应，电视直销产品的投诉率一直居高不下。

另外，记者还采访发现，如“厨神”、“洁无烟”、“锅神”、“冰狼”等不少品牌的无烟锅，也都打着“央视上榜品牌”的旗号。在互联网上输入“央视上榜品牌”几个字后，有9.3万个搜索结果，其中打着这个招牌吆喝的产品，包括麻将机、热水器、化妆品、服装、除味剂、空调被、自动套鞋机、电动自行车等。

2006年3月，中央电视台在央视网站也发布了《关于部分企业擅自使用“央视上榜品牌”的严正声明》，声明称：“中央电视台广告部从未向任何一家企业颁发过‘央视上榜品牌’的称号或证书，望广大消费者不要受错误引导。”

而一位网友评论道，“我记得在去年的时候CCTV2一个节目还做过‘胡师傅’这个人的介绍的，所以我就比较信了。”另一位跟帖的网友“运河舟子”表示，最早知道锅王胡师傅无烟锅，是通过中央台《乡约》节目知道的。自那时起其本人就特别关注无烟锅，甚至自己也想做个总代理什么的。该网友呼吁广告立法，加大追责力度！

2006年7月，国家广播电影电视总局、国家工商总局下发通知，要求整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容。然而正像人们当初所担心的那样，通知并没有起到预期的效果，不仅那些不在整顿之列的虚假广告依然招摇过市，就连一些受到限制的虚假广告也还是有恃无恐。

根据中消协对地级以上城市的30个主要电视频道进行的电视广告检查发现，虚假违法电视直销广告占违法广告总数的61%。中消协发出警示，不可轻信电视直销广告。有业内人士更是指出：电视直销这个行业的潜规则就是几乎所有产品都涉嫌虚假宣传——这话也许有些言过其实，但它提醒我们，其虚假宣传到了十分严重的程度。

出现如此局面，谁之过？大家可以来个大讨论！