【来源：东方早报】 

　　在各大电视台热播的某品牌牛奶广告遭遇如潮恶评。广告描述一位母亲将牛奶送到正在上课的孩子手中，孩子则把这看作是母爱的标志。众多观众指责其“歪曲母爱”，误导小孩以为父母只有买了牛奶才是真正爱他。

　　这确实歪曲了母爱

　　在我看来，某些广告是在利用孩子们喜欢模拟广告主角的行为、利用家长们爱子心切的心理，在情感上“逼迫”家长为孩子们购买他们的产品，这样的做法，未必道德。正如专家们所说，广告一定要慎用儿童，如果用了儿童，就要考虑到教育、教化、导向的功能，不可与孩子的健康成长相违背。岂可像这则广告一样，为了达到“广而告之”这个商业目的，就不认真考量广告是否包含了道德阴暗面？

　　这不是有意要“大惊小怪”、“小题大作”。这虽只是一则广告，却体现了我们的文化和理念。应当看到，在这个媒体时代，传媒和舆论的力量是强大的，它们的一再宣扬，会不知不觉地左右我们，以及我们孩子的思维和判断。四川省成都市何勇海不应误导未成年人

　　广告虽然是商业化的，但涉及未成年人的商品广告，必须要考虑到未成年人的心理感受和健康成长，考虑到广告的辐射和导向作用，广告的创意不但应是健康的，而且应该呈现出一定的保护性和公益性。为了追求广告效应，达到促销的目的，就拿“母爱”推销产品，给孩子灌输一种“母爱等于牛奶”或者“母爱等于物质”的心理暗示，这是一种不负责任的商业行为。

　　令人遗憾的是，时下众多带有不良心理暗示的少儿广告充斥于荧屏。由此暴露出，部分商业机构一味看重广告的轰动效应，而对其所有可能引发的社会负面影响视而不见。这固然有广告审查体制不健全方面的因素，但主要还是商业领域缺乏公益自觉和优良商业伦理的体现。山东省淄博市陈一舟仅仅只是广告的错？

　　笔者认为，广告误不误导孩子，家长的引导尤其重要。任何“反面教材”，只要被施以正确引导，就可以起到良好教育效果。看到这条广告，与其一味地去批评指责，不如把这个时间用来好好地教育引导孩子。家长到学校中送奶，不正体现“天下父母心”吗？这不是一堂生动的“感恩教育”课吗？其他同学的羡慕又有什么不对呢？即或有孩子产生“只有送了牛奶才爱”的想法，作为孩子最直接的教师，家长也只要稍加引导教育就行了。

　　笔者奉劝家长们千万不要无视自己的存在，社会中任何事都会对孩子产生影响，它们固然有责任，但作为家长，如果只顾批评别人，不及时正面引导孩子，你们应负的教育责任更大。四川省南充市杨长平这个广告为何引起反感？

　　在现实生活中，此类广告并不鲜见。相对于功能诉求类广告来说，情感诉求类广告给了创作人员更多自由发挥的空间，因此被视为广告创作方式的“常青树”。

　　回到这一广告，有情感诉求类广告的元素，可以说这是我们社会至美至善的一种感情，然而，它又与传统的情感诉求类广告不同，其中融入了一些后现代、反传统、非理性、过度夸张的元素。这些夸张的表达方式，恰恰走进了一个误区。从我们传统的文化心理角度来看，母爱不仅仅是崇高的，还是内敛深沉的，而脱离了理性的夸张恰恰与这样的文化心理格格不入。“只有买牛奶才是爱孩子”，便有了些许“道德绑架”的嫌疑。这则广告引起公众的普遍反感也就不足为奇了。武汉大学范俊宝
 

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