沈威风
 
    据说中国博客界流传这样一句话，“前有木子美，后有徐博客”，盖因这两个与IT无关的女人冥冥之中决定了中国博客事业的进程。三年前没有木子美的惊天一博，博客这个新生事物恐怕早就在中国因为无人喝彩而偃旗息鼓了，而三年后的今天没有徐博客号称全球第一的博客点击量，博客也不能成为一个最时髦的生活方式，成为最热点的社会话题，成为门户网站一个据说潜力无比巨大的赚钱工具。

    我不知道是不是博客到了中国以后，就和其他的西洋玩意一样，被彻底娱乐化和中国化。事实上，世界杯期间我才知道，原来msn space早有名人博客的创举，拉了欧文小罗布冯等一众足球明星，在space上写博。不过据我的观察，也就是一众球迷在上面看看偶像的受伤心情，对点球大战的点评，仅此而已。也没见这些大球星，因为在写博客的过程中展现了自己会写日记的能力而名声暴涨，引来事业的第二次高峰，广告接到手软。

    某美国公司刚刚发布的调查数据说，大部分美国blogger更关注个人体验，而不是政治。在被问到写blog的原因时，76%的bloggers声称是为了记录并与他人分享个人体验，64%是为了与他人分享有用的知识和技能。在blog话题的选择上，37%的blogger是有关“我的生活和体验”，11%是政治和政府，7%是娱乐，6%是体育，5%是一般的新闻事件，5%是商业，4%是技术，2%是宗教、精神和信仰，其余的，如特殊爱好、健康和疾病等话题，则占很小的比例。

    “个人体验？”我也很想写这个话题，谈谈我昨天晚上做的梦，梦里有个不知名的帅哥在和我微笑，谈谈我今天早上接了一个阔别多年的朋友的电话，想起了一些前尘往事，谈谈中午吃饭的那个小饭馆，服务质量是多么的荒唐可笑，谈谈晚上在小区花园里散步的那条狗，跟我不甚友好……“打住！”一个资深博友对我说，“你以为自己是大明星老徐吗？这些家长里短婆婆妈妈的事情，也只有她写才有人看，她写什么都有人看。至于我们草根博客，就得哗众取宠，才有点击。”

    说不关注点击那是假的，制造等级并且力图在人为的等级中占据上风是中国IT界的风气和来钱的法宝。在网上打牌，根据积分多少分封官职，从丞相到白丁，害多少中国有志青年拿出寒窗苦读的毅力日夜奋战，为的是有朝一日官拜三卿能一亲公主的芳泽；QQ推了个QQ秀，多少人拿出真金白银的纸币，去网上买过那只能套在头像上的衣服，不豪华毋宁死；开了一个博客，每天就关注今天又有多少人“点”了我的博客，是的，看不看没有关系，看完了就忘也没关系，看完了就骂那更好了，请在评论中留言骂我，一来二去又多了两点——千万百万点击俱乐部咱们是没有希望了，咬咬牙冲十万，还是希望在明天的。

    冲到十万之后怎么办，我还没有想过，不过还能怎么样呢？至多也就是看着那1后面的5个0，呵呵傻笑，心理得到了极大的满足，之后还是该干什么干什么去。面对汹涌而来的眼球想想以后该怎么办的是，是把博客简化成点击量大比拼的门户网站该做的事情。是放广告，还是卖数据库，还是索性收钱了事？据某位在中国做电子商务网站非常成功的人士前几天对我说，大家其实跟我一样，目前除了对着点击量傻笑满足虚荣心之外，都没想出变现的商业模式来。“投入太大，收益不知道在哪里，严重歪曲了博客的本质，中国的博客，快要歇了。”

    这话，我不敢随便附和。不过我知道的是，名人们打算抛开门户网站单干了，有人说这些名人忘恩负义，卸磨杀驴，有人说门户网站霸王条款，有违商业道德，有人单干以后的博客那不叫博客，叫明星官网，已经彻底的挂羊头卖狗肉了——都有道理，但是我都不在乎。我在乎的是，名人走了，门户网站的博客浏览量下跌的话，我博客的点击会不会随着下降呢？

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