□潇湘晨报评论员 单士兵
 
 
　　在我们这个时代，文化已深深融入经济之中。意识形态的文化，以抽象的方式存在；现实经济的文化，以产业的形式存在。文化意识的无限抽象性，孕育着文化产业发展的无限可能性。在无形的文化意识与有形的文化财富之间，有一种必然的元素，就是创意。

　　文化创意的力量到底有多大？最近国际国内的两个关于文化产业的成功标本，一定可以带给你最深切的感知。

　　《达·芬奇密码》日前在全世界获得了前所未有的成功。聪明的商人们让这本书的能量辐射到电影、手表、汽车、游戏、旅游甚至食用油上，至今已创造出超过10亿美元营业额，而且，越来越多的产品和行业还正在沾光《达·芬奇密码》的神奇，迅速火爆市场。

　　而湖南的超级女声带来的经济收入，有电视直播的冠名赞助、插播广告收入、短信收入等，还有经纪人代理收入、全国巡回演出收入、发行音乐唱片、出书等等一系列的收入，最终形成庞大的收入流。最近社科院发布的“文化蓝皮书”分析，“超女”对社会经济的总贡献至少达几十亿元。

　　不论是《达·芬奇密码》，还是超级女声，它们成功的最关键因素就是以创意缔结了一条文化产业的“经济链”。

　　创意是与文化联系在一起的；而创新则是与技术联系在一起的。有人说，21世纪是文化的世纪，文化上的强国将成为经济强国。而文化对经济发展的竞争力，关键就体现在文化的创意上。由于文化上的创意往往具备独特性、独创性，在短时间内，往往难以复制，从而成为一种高级的竞争力资源，并具备相当的抗风险能力。这正是诸如《达·芬奇密码》、超级女声这样的文化产品的附加值得以提升，最终形成相应的“产业链”的本质原因。

　　这些，从湖南取得极大成功的文化产业品牌身上，同样可以得到佐证。比如，出版湘军、电视湘军、蓝猫卡通品牌等等。特别是出版湘军，在当前出版业竞争空前激烈、行业利润大幅降低、全国出版产业经济增速放缓的背景下，依然能够保持年均10％以上的快速增长，多项重要指标位居全国地方出版集团的前列，综合评分在全国相关文化产业50强中排名第4位。报纸、网络、手机报等等不同介质的媒体互动，形成了一条强劲的文化产业“经济链”。而这一切，都来源于文化的创意。

　　湖湘文化，历史悠久，底蕴深厚。丰富的文化资源，正是发展文化产业的基础。而面对这样的文化资源，惟有注入新的文化元素，赋予特定的文化创意，才能打造出有价值、有活力、有竞争力的文化产品，进而形成相关文化产业的“经济链”。

　　但是，种种事实说明，将文化创意转变成经济价值，进而形成相关的经济“产业链”，并不是简单地靠“头脑式风暴”就可以完成的。长期以来，种种思想文化领域的制约，计划经济体制的痼疾和顽症，让以市场的手段将文化“产业化”变成了一些人意识形态里的“禁区”，从而形成了制约文化产业发展的瓶颈。比如，超级女声就曾遭遇过种种非议，甚至是面对种种约束的力量。这都说明，文化创意的经济化，必须求得相关文化体制改革来进行助推。

　　没有文化体制的改革，发展文化产业的思想必然僵化，这样，文化创意也就成为“无源之水，无本之木”。因此，当前必须通过文化体制改革的破冰，来解决相关的观念束缚，并从制度上、体制上、政策法规上、经费上等予以文化产业发展的激励与支持。这样，才能对长期积淀的深厚文化进行充分的挖掘，来激活文化创意，释放文化的生产力，为文化产业提供根本的竞争力，最终形成湖南文化产业强大的“经济链”。

 

 

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