潘晓闻在“文明只差一点点”公益项目启动仪式上的讲话

来源：公益中国网  发布时间：2011-3-25

国家广电总局传媒司副司长潘晓闻

尊敬的各位来宾、媒体朋友们：

    大家下午好。

    很高兴参加广而告之公司“文明只差一点点”公益活动的启动仪式。我谨代表国家广电总局传媒机构管理司对这个公益项目的启动，表示祝贺！对广而告之公司长期以来为推动电视公益广告事业所做的努力，表示感谢！

    最近几年，电视公益广告快速发展，质量不断提升，在宣传中华民族优秀文化，弘扬社会正气，促进社会主义精神文明建设，以及推进构建社会主义市场经济的道德和行为规范等方面，发挥了舆论宣传、教育引导和抑恶扬善的重要作用，产生了良好的社会效益和积极影响，得到了社会各界的高度评价。正如宣传中所表达的：“公益广告是一盏灯，照亮整个社会”。

    各位来宾！国家广电总局一直高度重视电视公益广告制作和播出工作。2004年实行的《广播电视广告播放管理暂行规定》(总局17号令)就明确规定电视台每套节目每天公益广告播出量不得少于广告播出总量的3%，在此基础上修订，并与去年1月1号实施的《广播电视广告播出管理办法》(总局61号令)也再次对公益广告的播出、引导和管理提出了明确的要求。同时，为了满足各级广播电台、电视台等播出需求，2004年，广电总局专门组织建立了广播电视公益广告备播节目库，定期更新、公告优秀的广播电视公益广告广告片，免费供全国广播电台、电视台播出。2006年底，总局又会同中央文明办、工商总局、新闻出版总署等四部门，将备播节目库升级为全国思想道德公益广告作品库。已经收录了200多条广播电视公益广告，涵盖了社会公德、思想道德建设、加强未成年人教育、构建和谐社会等多方面的内容，为促进公益广告的发展，展现公益广告的功能发挥了积极的推动和引导作用。

    我们也注意到，随着我国政治、经济、文化等方面的不断进步，一些社会企业、广告公司社会责任意识和公益意识逐步加强，主动加大了电视公益广告片的制作投入，推进了电视公益广告的传播工作，大力宣传社会真善美，弘扬社会正气，成为促进电视公益广告发展的重要力量。同时，我们也要清醒的认识到，虽然电视公益广告与以往相比有了长足的进步，但与党和人民的期待还有不小的差距，还迫切需要社会各界、广告公司、播出机构共同努力，通力合作，制作出更多、更好、更有影响力和感召力的优秀作品奉献给社会，这是我们共同的责任。

    国家历来高度重视文化与文明的传承，党的十七届五中全会强调要大力传承优秀民族文化，提高全民族文明素质，推动实现优秀文化与时代精神有机结合，是构建和谐社会的必要基础，也是推动我国文化繁荣发展的必要途径。我们很高兴看到，有越来越多的机构主动承担公益义务，开展形式多样的公益宣传，广而告之公司的自觉行为为广告界带了个好头，广而告之公司的名字也起得好，简称就是“广告公司”了。

    今天，我们在此宣传“汇聚公益的力量”，开启“文明只差一点点”的主题公益活动，是融合优秀文化与时代精神的积极尝试，符合促进国家文化繁荣发展的要求，符合人民群众日益增长的精神文化需要。我相信，电视公益广告大有可为，我们的电视公益传播事业必将迎来更好的明天！现在观众对电视里面广告多有意见，我想如果咱们的公益广告多一点点，广大观众的意见就会少一点点。

    最后，预祝广而告之“文明只差一点点”公益活动取得圆满成功！谢谢大家！

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