中国经济导报：广而告之启动“文明只差一点点”项目

2011-3-22  中国经济导报

　　本报讯 记者蔡若愚报道近日，长期坚持公益广告制作的广而告之公司启动了“文明只差一点点”公益项目，旨在汇聚公益力量，从细节着手，以身作则并号召全社会传承发扬中华民族传统文化、宣传文明礼仪、提高公民文明素质、促进社会文明程度。

　　 《广而告之》曾经是中国第一个电视公益广告栏目，收视率曾高居各栏目第三位。1987年诞生之初，中央电视台广告部花去30万元的制作费用，同时牺牲600万元的广告段位，相当于实际投入630万元打造了这样一档开创性的栏目。

　　在以后10余年的时间里，该栏目在“提醒、规劝、批评”6字方针的指导下，根据不同时期的特点和宣传要求重点，播出公益广告近千则，运用或褒、或贬、或赞美提倡、或劝戒批评的手段，达到抑恶扬善、规范道德行为的目的。如广而告之董事局主席、首席执行官王生成所言，公益栏目要固定，让观众形成收看习惯才有效果。

　　 当日，“文明只差一点点”公益项目的拍摄创意也被同时揭晓。如“公共场合禁止大声喧哗”等教条式内容以系列公益短片的形式发布，更加生动，也更寓教于无形。

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