王生成在广而告之“文明只差一点点”
公益项目启动仪式上的致辞（全文）
来源：公益中国网 发布时间：2011年3月24日
2011年3月17日，广而告之启动“文明只差一点点”公益项目。图为广而告之董事局主席、首席执行官王生成与会致辞。
广而告之董事局主席、首席执行官王生成
尊敬的各位领导、各位来宾、媒体朋友们：
欢迎大家参加广而告之“文明只差一点点”公益项目启动仪式，本人谨代表广而告之对各位的光临致以诚挚的感谢！
1987年10月26日，《广而告之》在中央电视台第一套节目中开播。这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。《广而告之》开播以后，赢得了广大观众的喜爱和电视业、广告业业内人士的好评。《广而告之》的收视率曾高居中央电视台栏目收视率第三位, 曾两次荣获中央电视台优秀栏目一等奖。《广而告之》的问世在观众和人才两方面为中国公益广告事业的大发展奠定了基础，也带动中国的大众传媒和广告业积极投身于公益广告事业。
从内容而言，许多早期的“广而告之”短片到现在仍不过时，但由于技术上当时设备落后等条件的限制，稍显粗糙，但是很真实。正如鞠萍所言，有些片子完全可以直接拿过来重播，随着时代的变迁公益主题也在变，今天要启动的“文明只差一点点”公益项目，也是因为考虑到时代的变迁而创意策划的。
我们通过《广而告之》节目宣扬人与人、人与社会、人与自然的和谐关系。早期的《广而告之》通过讲故事来提醒、规劝、批评，以此达到传播公益理念的目的，内容涵盖环境保护、文明礼貌、交通文明、疾病预防等所有事关公共利益的事情，这样的电视短片不能采用生硬的说教方式，而要通过循循善诱的规劝、善意友好的讥讽手段来巧妙地把我们倡导的公益思想融会在短小的故事情节中。这样的公益短片，需要充分的时间来保证故事的完整与创意的发挥。
但是纵观当前公益广告的环境，媒体要创收，同时又要完成公益广告播出任务。虽然有关部门十分重视公益广告的播出，但肩负创收重任的媒体在利益与责任面前，难免会选择缩减公益栏目的结果。
作为公益节目应该播出时间固定、栏目固定，才能起到效果。广而告之24年如一日，在央视几个固定时间播出，社会效益明显，这一点上来说央视是功不可没的。如果不是固定时间，观众形不成收视习惯，广而告之也就不会有这么大的力量。因为固定，我们的制作节目内容的公司和企业也就好沟通，企业的积极性也比较大。因此我呼吁公益广告要有固定的时间在固定的栏目进行播出。
多年以来，《广而告之》投入大量人力物力，致力于大公益理念的传播。把公益理念与影像传播完美结合并尽可能地“广而告之”，向全社会普及正确的公益观、道德观，一直是广而告之孜孜以求的目标。
广而告之公司自成立以来，逐步建立了完整的公益传播系统，从创意策划、影像制作，到传播资源的整合，打造出一个高效的公益广告制作团队，制作了上千部公益广告，取得了良好的社会效益，“广而告之”一词成为公益广告的代名词。
除此之外，广而告之公司近年还在抢险救灾、教育扶贫、社会救助等公益领域有所作为。2006，我们开通了公益中国网，把公益传播拓展到新媒体，公益中国网成立以来一直用独立、客观的角度关注中国公益事业，传播大公益观念，致力于推进人与人、人与社会、人与自然的和谐发展。作为从成立之初一直重视社会责任的企业，广而告之为中国公益事业奉献了自己应该奉献的力量，既履行了一个现代企业应尽的社会责任，又在实践中收获了公益传播的经验和信心。
何谓“公益”？做对人类有意的事就是公益。这里，我们应该认清一个概念，强者救济、帮助别人那叫“慈善”，“慈善”事业只是公益事业的一个组成部分。公益，关注的面更为宏大，比如环保问题，就应当是全人类共同面对的话题。我本人一直倡导大公益理念，扶危济困是公益，抗险救灾是公益，医疗教育是公益，而邻里和睦、尊老爱幼也是公益，兼济天下是公益，独善其身也应该算是公益。
作为大公益，大家一提到公益就认为应该是捐钱，应该是做慈善，我认为做公益不仅仅是救济，我们大家每个人能从心做起，每个人能够帮助别人，哪怕做一些身体力行的事情也叫公益。
中国古代有道君子提出“日行一善”、“不以善小而不为”的公益理念，春秋时期更是出现了“富而行其德”的陶朱公等中国古代公益的代表性人物，这些，都例证了以“乐善好施”为基本特征的公益是中国传统。中国传统文化里还有诚实守信、尊老爱幼、家庭和睦、邻里团结、助人为乐、尊师重教等，这些大公益观念传承有续，作为中国优良传统，应该更大的发扬，事实上，一直被人们奉行至今。这些优良传统，置于时下，都是构建社会和谐的重要因素。
中国传统里还有“志士不饮盗泉之水，廉者不受嗟来之食”的古训，企业在实现社会责任的同时，不仅要顾及经济效益，社会效益，更要兼顾受助者的尊严。因此，如何正确做公益，某种程度上也是一门艺术，公益行为的具体方式体现了企业家的修养和品位，体现了一个企业在履行社会责任时是否真正用心。
公益宣传和公益理念方面，比如去年巴菲特和比尔•盖茨的中国之行，在传媒和公益界引起了不小的反响，很多人借机炒作，在座的嘉宾和媒体都应该很清楚。我做公益这么多年，在这里向大家提出一点儿建议，与大家商榷。比如说我们有一位捐款比较多的企业家，媒体称之为“首善”，我认为这是可以的，媒体有责任去宣传这种公益行为，但是我们的媒体应该注意到企业家在捐助的同时应该考虑到受捐人的心理，这些话我私下里和公益界人士讨论过。那么今天呢，在这个公开场合，我提出来与媒体朋友进行商榷。比如这位热心的“首善”，把钱码成“钱墙”，让受捐者排着队领钱，我对此就很有看法，我认为这样对受捐人缺少尊重。我认为这样的捐款形式我们不应该去追捧，海外媒体也批评过此类捐款方式。我举此一例，我觉得需要媒体在做公益宣传的时候，要依据自己的原则进行判断。
关于捐款的问题，捐款是公益行为中很重要的一项内容，因为一旦有灾难、有突发事件，在我们国家政府就会号召捐款。在这里，我想谈一谈我的捐款观点，比如汶川大地震，有些企业捐了几千万、上亿，但是有小朋友捐出了自己储蓄罐里的全部积蓄，我认为这个小朋友的善心一点也不亚于那些捐了几千万、上亿的企业家，他愿意把自己所有的积蓄都捐出来，同样是难能可贵。现在有一些企业家是真心真意在做公益，但也有一小部分人用公益来做秀。今天在这里，我把观点拿出来，未必完全正确，与媒体朋友商榷。
我们每个人都有基本的是非观和文明礼仪常识，但是，在实际生活中，不良习惯和环境影响使许多人离规范的文明礼仪差了那么一点点。传承民族传统，注重文明礼仪，不是空头口号，而是需要我们每个人从自身做起，从细节、从一点一滴着手，把这一小点差距改掉，每个人都无可挑剔了，全社会的文明程度肯定会进步一大截，可以说，每个人都前进一小步，对于整个社会来说就是迈了一大步。因此，2011年，广而告之公益传播项目将以“文明只差一点点”作为主题，号召全社会传承民族传统美德，争做注重文明讲究礼仪的中国人，也欢迎在座的领导和媒体朋友提出建设性意见和建议。
虽然国内公益发展水平落后于欧美，虽然国内公益领域存在“诈捐”、“做秀”等不尽如人意的地方和值得商榷的行为，虽然公益广告与商业广告之间存在利益上的冲突。但是近年，在社会各界的共同努力之下，中国公益事业发展迅速，中国公益广告事业也一直在健康发展，这是有目共睹的。相信不久的将来，有着优良传统的中国将创造出令世界瞩目的辉煌的公益业绩！
最后，祝各位在新的一年里身体健康、家庭和睦、事业顺利！
谢谢大家！
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