回归公益红色频道也无不可

2011-01-07　来源: 北京日报(北京)

　　据报道，新年伊始，重庆卫视进行了重大改版，着力打造省级卫视第一“红色频道”。最大变化是晚间黄金时段不再播出电视剧，而用自办红色文化节目《品读》、《经典电影赏析》、《天天红歌会》等替代，其他时间则只播出反映主流价值观的电视剧。

　　在省级卫视广告大战硝烟弥漫，黄金时段统统为吸金大户电视剧和综艺娱乐节目占据的今天，重庆卫视此次“变脸”称得上是第一个吃螃蟹。虽然自办的红色文化节目能否红得喜闻乐见还有待时间检验，看不看“红色频道”肯定也要由观众说了算，但敢把自己推到前台，宣布哪怕损失收视率、市场占有率和广告收入也要选择正义、向上、阳光的节目题材，这样的立意本身就该获得掌声，想来这也是不少观众期待“红色频道”的原因所在。

　　有人说，专门打造一个“红色频道”，剥夺了观众的选择权，其实遥控器在观众手上，这样的危险并不存在。不过类似担忧很清楚地表达了一点，那就是“红色频道”绝不能狭隘：所谓“红色频道”绝不是黄金时段不播电视剧那么简单，所谓“红色”概念绝不是只播有数的那几曲老歌、几部老电影，让所谓分众中老年人寄托点怀旧情结那么窄，所谓“主流价值观”绝不是高高在上讲道理、摆姿态。相反，正因为有“红色频道”这个特殊标签，节目才更要研究社会心理、调整表达方式，如何把握好这个度、如何把这条路越走越宽，都是极大的挑战。

　　摘下有色眼镜再看，我们会发现，“红色频道”的名称也许特殊，现在设定的某些形式如黄金时段不播电视剧等也许有僵化之嫌，但传播主流价值观，选择正义、向上、阳光的节目题材的立意并不新鲜。事实上，这本来就是各级电视台乃至媒体的职责所在。只是这些年，在商业化大潮的冲击下，这种职责在逐渐被边缘化：一是公益性和经营性相互混淆，公共电视和商业电视区别不开，你看不出到底谁应该承担社会责任，谁又应该挣钱；二是屏幕上传播主流价值观的时间越来越少，教育和知识性的东西越来越少，刻意博人眼球的东西越来越多，“三俗”的东西越来越多，极大败坏了观众的胃口。

　　很多时候，一说到传播主流价值观，人们就想起板起的面孔、“假、大、空”，或者特定意味的红色这个、红色那个。但事实上，建立信仰体系、寻求精神力量是一个社会的普遍需求，传播积极向上的主流价值观也不是谁的专利。就好像美国大片，从《阿凡达》、《拆弹专家》到《2012》，一直都在投市场所好，但骨子里张扬的永远是个人英雄主义、美国是救世主之类的美国主流价值观，结果不但票房惊人，还产生了巨大的情感导向作用，对外输出了价值观。可以说，只有表达方式更艺术、让节目更好看，更广义的主流价值观才能真正抢回阵地，在红色频道及更多频道重建自己的空间。

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