三星高层助阵亚运营销公益

2010年11月24日　来源：科技日报

　　作为全球企业中唯一一个亚运会高级赞助商， 三星十分重视亚运会的营销公益活动，中国三星朴根熙会长从11月2日开始即驻扎广州，亲自指挥此次亚运会营销进度。

　　正如朴会长所说，每个企业都担负有社会责任，对于一个全世界雇佣着数万名员工、创造着庞大销售的国际大企业来说更是如此。正像鱼离开水无法生存一样，企业离开社会也是无法想象的。三星将持续向顾客提供好的产品和服务，同时持续关注并且为当地社会做公益活动。

　　我们看到，亚运会开幕之前，在位于广州最繁华地段的正佳广场高192米的41层大厦上，已经竖起了面积为1.9万多平方米的巨型广告，这是此次亚运会中最富盛名的景点之一。同时，男女田径bibs广告、田径100米出发线大型广告等有别于其他赞助商的区别化营销也在有条不紊地进行着。此外，此次亚运会活动中最具代表性的三星MVP Award 奖杯也于21日第一次对外公开，三星 MVP Award经过公正的评判，将在亚运会闭幕前一天26号公布，届时朴会长将亲自颁奖，朴会长还担任了女子射箭团体比赛和男子110米栏比赛项目的颁奖嘉宾，为选手颁发奖牌。

　　亚运会期间，朴会长邀请了广西都安瑶族自治县拉仁乡希望小学和江西省宜春市温汤镇希望小学的32名学生，参观了三星亚运宣传馆。为落后地区的学生，带来了梦想和希望。还邀请了亚运会上取得好成绩的中国体操代表团，并鼓励运动员在2010年伦敦奥运会上取得更加优异的成绩。

　　除了这些区别化营销和CSR活动之外，朴会长还邀请了中国、日本、韩国、东南亚、西亚、中东等参赛国的客商来到广州。并担当着传道师角色。朴社长表示：“本次广州亚运会的口号是激情亚运，和谐亚洲。热情与和谐不仅在体育界，在商业领域同样有着重要价值。三星请最尊贵的伙伴到广州是为分享热情与和谐。正佳广场大厦、机场、道路等广告不仅是为了让大家认识三星，也是为42亿亚洲人认识广州而准备。”共有100多名营业负责人参加的朴会长将主持为期3天的关于营业的研讨会如期举行。

　　据介绍，在华南地区，中国三星现有11个生产法人，并在广州建有通信研究所。共拥有15000多名职员。在华南区域，占据着中国三星20%的销量额。三星希望借助此次亚运会，达到30%的营业目标。通过亚运营销活动，华南地区市场占有率第一的产品，由5个扩大到现在的10个，具有突出表现的产品有电脑、相机、双门冰箱等。

　　如今，体育营销已经被证明是一种有效的市场营销手段，三星希望通过广州亚运营销，向亚洲及世界植入自己负责任的国际企业品牌形象。
 

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