荧屏慈善类节目为何难成“风”

时间：2010年07月07日 来源：解放日报

　　短暂告别荧屏一段时间后，上周起，沪上知名慈善节目《闪电星感动》以全新面貌再次亮相荧屏。在选秀节目、情感类节目、婚恋类节目跟风盛行的今天，《闪电星感动》这一类的慈善类节目给荧屏带来一股清流。但这也不禁让人心生疑惑：越来越多的节目形态都能成“风”，缘何慈善类节目仍难成“风”？

　　“闪电”不仅“一闪而过”

　　作为全国首创的大型慈善电视节目，《闪电星感动》每期都邀请明星和一位受助人或者群体结对，通过“以物易物”的形式为受助人筹措资金或完成梦想。自2006年1月节目开播以来，包括好莱坞著名影星科林?法瑞尔、韩国“神话”组合、郭富城、费翔、李冰冰、任贤齐、张信哲、林志颖、黄晓明、王宝强、孙俪等在内的150余位明星，通过节目平台践行了对社会的公益责任。截至今年年初，《闪电星感动》累计筹集善款突破人民币4000万元，救助对象遍布全国27个省、市、自治区，共计82户家庭、60个特殊群体、5个灾区。

　　全新亮相的新一季节目，将在全社会推广“以物易物”的慈善模式，通过明星的努力将价值1元的起始物品“换物”，号召社会爱心人士参与，用“爱心滚雪球”的方式使物品价值通过交换而递增，并进行折现救助。

　　“慈善”经常“匆匆而过”

　　一份来自业内的报告显示，和同质节目竞争激烈、同类节目荧屏拥堵的现状相比，慈善公益类节目在荧屏堪称“少数派”。目前在播的节目中，也只有东方卫视《闪电星感动》、湖南卫视《勇往直前》及北京卫视《真情耀中华》等寥寥几个是慈善类节目。曾经颇有声势的重庆卫视《大爱中华情》、浙江卫视《公民行动》等早就偃旗息鼓。央视的《春暖2007》《2009中国慈善导航行动》等，光节目名称就已显现其鲜明的“时令性”。

　　业内人士表示，电视台的公益慈善节目很大程度上整合了社会资源，在关注普遍的社会问题的同时，试图引导社会各方力量予以解决，这对电视台主流价值的体现有很好的作用。然而，事实却是纯娱乐节目长袖善舞，而慈善类节目捉襟见肘。对此，专家认为，现如今，以审美为主的慈善反而成了一个收视“累赘”。

　　荧屏公益应成风尚

　　事实上，“捉襟见肘”的慈善类节目并不缺乏社会共鸣，“给需要受助的弱势群体打开一扇希望之窗”获得了广泛的认可。2008年4月，东方卫视《闪电星感动》作为“最具影响力慈善项目奖”的获得者，又获由民政部主办的中国最具权威慈善奖项―――“中华慈善奖”。其后，湖南卫视《勇往直前》也获得了该荣誉。2010年1月，《闪电星感动》又获得由中宣部、国家广电总局主办的电视文艺类节目最高奖项―――“星光奖”。

　　无论是《闪电星感动》还是《勇往直前》，明星参与节目的形式让节目获得一定的收视保障。各种迹象表明，公益慈善的名义和百姓喜闻乐见的形式可以有效地结合起来，“娱乐”和“慈善”可以取得双赢。然而，如何将这股爱心形成风尚，还需要大量电视人的努力。毕竟，慈善节目并非简单的社会公益行动，而是一场慈善秀。秀好了才能吸引观众，也才能引领这股“风”。

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