来源: TechWeb.com.cn 　日期：2010.04.27 17:04　

　　“地球一小时”从2008年被确认为全球最大的应对气候变化行动之一，到今年的3月27日，已经是第三次了。与之前相比，今年活动最大的亮点就是网友的积极参与和借助社交网站的自发推动，使公益活动变成了网友们的“嘉年华”。

　　在“地球一小时2010”百度地图上，来自全国各个省市的网友在网络上标记了自己的参与，人群覆盖所在的公司、学校、社区和家庭成员达三百万人。仅腾讯专题中，熄灯承诺人数就已达550万，相关活动专题流量达1100万，网友上传互动文章、图片作品多达3万件。

　　另外，调查数据显示，有近半数的用户是通过开心网等SNS网站获知的关于“地球一小时”活动的信息，87%以上的用户表示自己会参加，还有超过90%的用户表示愿意用转帖、分享等形式，在SNS上把这类公益活动信息告诉自己的朋友。这些网友通过开心网、MSN、人人网等网络人际传播平台，自发地向好友们传递WWF的倡议，使今年的活动拥有了更多的参与者。

　　活动发起者世界自然基金会(WWF)已经入驻开心网，“地球一小时”负责人荆卉女士介绍说，在开心网等社交网站(SNS)上进行倡导时，并没有像在各大门户网站那样，仅仅发布官方文字介绍，而是更多的鼓励用户自己上传活动的图片和视频资料，参与讨论，并把相关内容做成专题。

　　此外，SNS上还有很多小设计和活动吸引了很多用户。如在自己的主页设置“熄灯”状态，广大“玉米”在活动推广大使李宇春的带动下，自发组织“地球一小时logo创意设计大赛”等。用户参与热情高涨，与“地球一小时”相关的日志、帖子的点击率和转帖率都呈几何数增长。

　　这种自发的参与和传播，极大地促进了“地球一小时”活动信息的快速传递。

　　对于SNS网站在地球一小时活动中所起到的作用，荆卉女士认为，SNS的人群本身就具有强烈的参与愿望，人群内部之间的互动很积极，“病毒式”传播速度非常快。此次活动全程都是自主展开，网友分享的图片等素材很精彩，更能将活动方方面面的情况多姿多彩地展现出来。这种“口碑式”的传播效果与WWF官方单方向的推广相比，让“地球一小时”在更短的时间内得到了更加广泛和热烈的讨论和参与，这对于WWF的理念推广起到了重要而独特的作用。WWF今后也会继续借助此效应助推WWF的工作。

　　针对此次公益活动和SNS网站的携手，中国人民大学新闻学院周勇副教授指出，互联网将公益事业推进到“网民公益”的时代，而SNS的交流和互动则将开启公益事业的“全民公益”时代。通过具有强烈交互性的SNS，像“地球一小时”这类的公益活动将能在人与人之间得到更广范围的传播，公益慈善理念的影响面将会像滚雪球一般不断扩大，推进中国慈善公益事业的发展。

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