2010年04月10日 03:1021世纪经济报道
3月28日晚7点，创新工场CEO李开复在深圳机场准备登机之际，发了一条“表达遗憾”的微博：“即将登机回北京，不能观看‘赈旱2010’的网络直播。”
数分钟后，北京三里屯SOHO现场，“赈旱2010”正式开始。第一位演出者为一位名为计耀胜的博友，他坐火车从外地赶来，带来了一首自己谱曲、自己作词的《有爱就有希望》。
这是一场堪称大型的演出。3月28日下午，博友们从全国各地赶来，有贵州来的孔曲波、从上海来的初志恒、东北来的59号、深圳来的张总、香港来的刘瑞东……可谓“人不分老幼、地不分南北”。参加当晚活动的新浪公益频道主编崔红霞预估，有数千人。据称，为了保证现场秩序，很多博友，其中包括部分从外地赶来的博友未能进入现场。
除了普通博友外，还有耿莲凤、李明启、王璐瑶等明星参加。
更多的人以其他方式参与这场活动。巨人董事长史玉柱给主持人王利芬发了一条短信，表示会捐出自己在优米网上拍卖的三小时时间，价值超过12万元；潘石屹则提供了场地、保安。博友网上盛赞：三里屯SOHO的保安比士兵站得还直。
而这一切，仅缘于一个普通博友的倡议。
一个普通博友的倡议
通过微博倡议发起这场并不普通的公益演出的普通博友，名叫杜子建。
“我现在还没见过杜子建这个人，只不过我觉得他的倡议很好，组委会觉得我有影响力，邀请我组织。就这么简单。” 28日下午两点，离“赈旱2010”开始还有数小时，记者见到该晚会主持人王利芬。她不时浏览自己的微博，并不时留言，与组委会的人联系。
除王利芬外，“赈旱2010”的另一主持人为央视主持人宏亮。与王利芬一样，他也是通过微博了解到杜子建的倡议，并参与组委会。
4月9日上午，记者辗转打听到杜子建，但杜子建说，如果因为“赈旱2010”采访，“我不接受采访”。迄今为止，他未接受任何媒体的采访。
“我们一起组织了这个活动，但我之前没有见过他，他看起来很普通，但言谈间，很有关怀。”崔红霞对记者说。
“赈旱2010”落地，崔红霞起到了十分重要的作用。最初，很多博友在新浪微博上提议，希望通过微博捐款，但捐到哪些、捐款如何安全有效使用，这些微博没有办法解决。于是，新浪微博频道找到了负责新浪公益的崔红霞，因为新浪公益频道长期与中国思源工程扶贫基金会(下文简称“思源基金”)合作。崔红霞提议，博友善款可以汇入思源基金的户头，由思源基金负责善款分配。
此前，思源基金已经开始筹集善款，建设思源水窑。具体计划是，每3000元捐建一个水窑，一个水窑可解一家人半年的饮水需求。
这获得了博友的积极响应，众多博友将自己的钱通过银行、支付宝甚至邮局汇入思源基金的户头。
这时，杜子建开始提议：在线下组织一场赈旱义演，现场认捐。杜子建的提议迅速被众多博友转发、评论。崔红霞预估：转发超过万次。包括王利芬、宏亮、潘石屹等博友也收到这一倡议，他们纷纷加入这一行动，并组成组委会，确定义演的场地、时间，以及与公安、城管等部门协商相关事宜等。
接下来，这些来自天南海北、都在进行自己日常工作的博友，通过微博讨论如何将这一义演尽快落地。
王利芬说：很多人都是第一次见面。崔红霞说：很多人通过微博神交已久，尽管陌生，却很亲切。
整个演出持续两个小时，王利芬的优米网及新浪网提供直播。王利芬说：这些内容制作完成后，会免费提供给所有视频网站。
据杜子建微博公布的数据，当天晚上，义演现场募得善款142319.60元人民币。崔红霞解释说：现场没有当场捐款，是认捐，随后大家通过银行、支付宝甚至邮局将钱汇到思源基金的户头。崔红霞说，微博和义演，放大了思源基金赈旱募捐的影响力。截至4月9日上午，共有6710人参与了此次行动，到账善款已经超过400万元，尚未到账的认捐超过百万元。
微博上的商人
从策划到实现，“赈旱2010”前后时间不过一周，且主要工作通过虚拟的网络完成，普通人杜子建的倡议又一次展示了互联网的速度与力量。
杜子建在活动之后于微博上留言认为，“赈旱2010”是第一次博友行动，这种行动会在今后发挥更大的作用。
崔红霞则说：2008年有地震、雪灾，今年有旱灾，一方有难，需要八方支援，今后微博会在类似的事情中体现更大的力量。
事实上，微博的速度与力量已经被应用到其他领域，特别人商业领域。
爱国者总裁冯军是最早一批新浪微博的博主，过去一周来，他邀请博友猜爱国者新推出的“槑”型MP3的定价，猜中的第1、10、100、200、500、1000位博友将获得该款产品。鼠标一点，就能够中奖，这吸引了很多参与者。截至4月9日，已有500个名博友猜中获奖。
爱国者一位员工说：没有比这更便宜的广告了。这既是对“爱国者”品牌的推广，也是对产品“槑”型MP3的推广。
冯军对微博影响力的认识来自于今年全国“两会”。作为全国政协委员，他将自己的提案、两会见闻，以及参加政协会议时讨论的热点发在微博上，并与博友互动，有时候甚至是激烈的辩论。目前，冯军的粉丝已超过18万，这些粉丝同时成为他的营销受众。
李开复可称为博客上的人气王，目前其粉丝已经超过95万人，李开复通过微博推荐自己的新书《世界因你不同》，获得极好的效果。每次新书发布会，当地粉丝们都通过李开复的微博知道消息，并奔走相传，这使得每次发布会的场面都蔚为壮观。
乐淘网总裁毕胜也在探索微博营销。小张是乐淘网新录取的一名员工，他去人事部报道时，被问到的第一句话就是，“你微博账号多少？我关注你，你加我粉丝。”
新浪微博一上线，销售运动鞋和皮鞋的乐淘网马上就通过新浪认证了官方微博——乐淘网上鞋城。乐淘网分布全国的员工都有微博，每个员工都以“乐淘 员工名字”为自己的微博命名。乐淘的员工、管理者开始扑在微博上面对用户、回复留言。
对乐淘网员工而言，“织围脖”和发邮件一样，目前已经成为工作中不可缺少的一个环节。
乐淘网鼓励员工在微博发表个人见解、生活感悟等。公司对于员工微博上发表的内容没有任何限制，只有一点要求，那就是，网民对乐淘网的提问，一定要回答。
“隔着网络买鞋子，用户觉得你是个机器；在微博上看到为你服务的活生生的人，就跟在线下看到售货员一样自然。”毕胜说。他觉得上述营销方式还是比较简单，只是信息交流，没有充分调动微博的能量。他在思考：如果把电子商务的后台与微博对接，将产生什么后果？他设想的结果是：一个用户用自己的微博，就能选购乐淘网的任何产品，实现支付、配送。
信息传播第三次加速
赚足眼球的微博，目前面临的最大问题是，运营平台商如何盈利？在一个什么样的游戏规则下，微博才能获得平台商、广告主、博主的共同认可？
对此，新浪公关部相关负责人接受本报记者采访时，没有透露详细的赢利计划：“博主们喜欢了，总有赚钱的方法。”
尽管盈利前景未期，涉足微博的平台商却越来越多。就在近日，记者先后接到四个网站的微博邀请，最早是网易、凤凰网，然后是腾讯、搜狐。
这些门户网站都已先后推出了微博产品，但新浪由于推出时间更早，目前在用户量、流量方面都超过了上述跟随者。无论最终胜负如何，微博肯定会成为各大门户网站的标配产品。
究其原因：微博产生了巨大的影响力。
4月7日晚，在青岛出差的唐骏应邀去青岛海洋大学做演讲。他将这一消息在微博上发布后，引得众多海洋大学的学生转发。当天晚上，这些学生来到现场，成为听众。而在没有微博前，他们都通过学校的公告栏获得这类消息，其传播范围、速度无法与之相比。
唐骏目前已经有44万粉丝，唐骏的一言一行，他们会跟帖、评论，或者通过转发传播。
另一个例子是作家郭敬明，他总是将自己最新的动向、感想通过微博发到网上。最近几次签名售书，竟然引来数千人到场的壮观场面。郭敬明的粉丝已经超过59万，也就是说，他的每一个留言，马上就有59万人知道，并通过他们进行二次、三次传播。
微博传播是典型的网络加速传播，其速度超过了过去所有的传播方式。速度曾经为传媒带来了革命性的分化。以雅虎为代表的门户网站，引领了信息传播的第一次加速；谷歌通过搜索引擎引领了信息传播的第二次加速。但这两次加速并没有带来根本性的变化——只有速度加速，没有传播方式的变化。
毕胜认为：微博、Facebook将引来第三次加速，但这次加速则是传播方式的变化：每个人都是信息产生者，又是传播者，甚至成为这些事件的参与者。
这一次，世界不是变快了，而是世界被改变了。
一位博友说：“我能接受谷歌，也能接受新浪，但不可能每天拿着手机或是趴到电脑前，分享无聊的信息。”毕胜说：不要担心“旧人”与“新人”的代沟，当他的儿女、弟妹都拿着手机上微博或是Facebook时，“旧人”会被“新人”裹胁，进入新世界。
京公网安备110102000421号