2010年03月01日16:23  新浪公益

　　近日，继2009年每季度推出《中国企业舆论环境分析报告》之后，注意力公关研究院与中山大学公共传播研究所再度联袂，发布了《2010年中国企业公益传播研究报告》。由注意力公关研究院与中山大学公共传播研究所牵头组成的“中国企业公益传播研究课题组”，对北京、广州、上海三地公众进行专项调研结果显示，超过70%的公众对中国企业实施公益项目过程中的传播行为持宽容态度，认为“只要如实报道，即使带一点商业目的也可以接受”。

　　报告研究指出，随着企业公益意识的觉醒，积极投身社会公益活动，体现了高度的社会责任感，向公众展示了一种积极的观念和态度，增加了社会的公共利益。与此同时，公众对企业公益传播行为接受程度有了很大的提高，超过7成的公众均能接受企业公益传播。

　　对于企业公益传播传递信息可信度的调查则显示，接受调研的公众中，16%认为其所接触到的企业公益传播信息“基本属实”，具有较高可信度；69%的公众则认为企业公益传播“有点夸大，不算过分”；只有15%的公众认为“完全没有可信度”。

　　此次调研结果表明，尽管当前某些企业的公益传播参杂了过多的商业元素，甚至有炒作之嫌，因而受到公众的质疑和排斥，但是从整体上看，公众对企业公益传播怀着较为宽容的心态，并且通过各种渠道鼓励、提倡企业更多地参与社会公益性活动，也对企业承担社会责任有着更多的期待，这种相对宽松的舆论环境有助于企业更好地实施公益行为和开展公益传播。

　　《2010年中国企业公益传播研究报告》是国内首份针对企业公益传播行为的专项研究报告，对中国企业公益传播的现状进行了系统的梳理，对中国企业在公益项目实施过程中的传播现状、传播战略、传播路径、传播绩效、传播价值链整合等方面进行深入的探索与研究，综合了大量公益传播实战案例，萃取并提炼了丰富的工具模型，对典型的企业公益传播个案进行深入剖析，在力求学术严谨的同时，对企业在构建企业社会责任、实施公益项目传播方面，具有极强的指导性与实用性。

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