2009年12月15日09:25 　 南方日报　 戴远程

“商业社会里企业做公益项目,多半会被质疑背后有着种种商业炒作作秀意图。但如果是真心付出做出了对社会有益的公益,扩大了社会关注和影响力,作秀又何妨不可?”佳能中国企业品牌沟通部副总经理鲁杰接受南方日报记者公益话题采访时如此反问。

“现代商业的合理参与,能使得中国的公益项目更加规范和形成良性循环。”鲁杰向记者感慨称,一些地方可能更希望企业搞公益活动就是多投钱,但是现代企业做公益,考虑的绝不能仅仅是给钱,而是长远的投入。

“如果只是给钱,意义在哪里?”

在过去的几年里,佳能在中国投入公益的资金也许不是最多,但投入在中国公益项目设计的精力却令人称道。从最初的捐钱捐物,到精心设计公益项目并持续投入执行,鲁杰几乎全程参与其中。

“即使是现在,需要公益赞助的地方更多的还只是关注商业赞助,巴不得企业投入更多的钱进来,什么商业条件都答应什么都好商量。”鲁杰告诉记者,国内企业用于公益赞助投入的钱不是小数目,但是很多项目参与方就希望赞助商尽快把钱打进来,但并不知道怎样才把将公益赞助用到最适当处。”

基于此,“除了常规性的公益赞助活动之外,我们更多地思考如何以自身的优势技术开展一些环境沟通项目,促进和谐共生的目标,同时扩大社会影响力让更多的人参与公益环保。”鲁杰告诉记者,公益活动如果不能形成持续社会影响力,就失去公益本身的意义,“如果光是给钱就能做,那佳能为什么要做?”

在鲁杰看来,国内公益项目已经面临新的战略转换期:在上一个阶段,企业更多追求的是如何将自身能力与社会公益需求相结合的“定位”问题,而在下一个阶段,企业需要更多考虑的是如何完善公益活动与社会需求在各个维度上的契合,从而形成真正的公益角色替代。

佳能中国的影像公益路径

“过去企业设计公益项目时,往往强调如何利用自身独特的能力,但这种出发点,有时会让企业过于关注专业技能,而使得其公益活动缺乏社会影响力的基础。”鲁杰告诉南方日报记者,佳能中国现在设计公益项目时,会从三个维度进行取舍:其是否具有充分的社会价值,解决社会急需解决的问题?是否能够体现佳能“共生”的价值观、“感动常在”的诉求?是否具有足够的差异化,能够匹配佳能独有的技术能力?

基于此,佳能近年来在中国的公益项目,已经摆脱了过往单纯给钱的做法,而是充分考虑到如何发挥自身优势,用影像记录扩大社会公益影响力。“比如由于时光流逝,许多历史文物和艺术作品都被岁月侵蚀,虽然可以严密封存以减缓其老化的过程,但却丧失了广泛传播其文化艺术价值的机会。佳能就通过赞助故宫和国家文物局,用影象的手段为保存中国文物作化贡献作用。”鲁杰介绍说,此外佳能连续数年深入到各地国家野生保护区域开展影像培训,教会野生动物保护区的一线工作人员学会使用影像设备,“他们在实际的野生动物保护一线工作中有更多的机会发现和拍摄野生动物,如果他们都会使用影像了,就不可能闹出什么正龙拍虎的笑话来。”

今年,佳能的公益团队选择的是“羌族非物质文化遗产数字化保护”项目,佳能派出专业技术人员,深入到羌族社区拍摄,留下大量的影像数据。“佳能希望教会村民,从文化持有人的角度去主动记录自己艺术的表现形式及生活状态,打破口口相传的这种羌族文化继承的唯一方式。”就在今年11月,佳能还邀请各高校关注环保的大学生,到洞庭湖自然保护区实地调研,探讨商业与公益结合的最佳方案。

佳能的回报在哪里?让佳能人欣慰的是,几年来通过赞助野生动物保护,佳能及其合作伙伴拍摄了野生大熊猫、小熊猫及东方白鹳等濒危野生动物的大量图片,并将所拍的濒危保护动物照片集纳成影像库集中展示。鲁杰告诉记者,“最能打动人的影像,必然能影响更多的人去关注公益,佳能乐在其中。”

来源：腾讯

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