学者联名上书商务部 指“世界品牌实验室”造假
news.online.sh.cn 2009-07-29 14:05:43 [来源]：四川新闻网-成都商报
近日，20多位品牌学者将联名上书商务部和其他相关主管部门，对“世界品牌实验室”连续造假行为进行揭露，并建议相关机构尽快出台规范我国业界排行榜的相关制度。
长虹2008年有655亿品牌资产
2009年却榜上无名
“这些榜单存在很多不可思议现象，”亚洲品牌委员会中国区副秘书长朱向群说，世界品牌实验室连续发布的6届排行榜，存在着品牌价值突涨突落、数百亿口品牌资产突
然消失等怪现象。
比如美的集团，在其榜单上，从2004年起其品牌价值157．69亿元稳步增长至2008年190．54亿元，可是2009年榜单里面突然变为316亿元，品牌价值暴涨令人费解。
青岛海尔2004年至2007年品牌价值稳定在612亿￣640亿，但2008年却意外暴涨到801亿，2009年又突然回落至641亿元。
还有不少企业好端端的数百亿品牌资产某年突然“不翼而飞”，比如长虹2008年还有655．89亿元品牌资产，方太2008年尚有42．91亿的品牌价值，结果到2009年这两家企业均榜上无名。
“品牌资产评估是一门实证科学，无法提供或不提供评估品牌资产的财务利润表和资产负债表，世界品牌实验室如何评估品牌资产价值？”全球中小企业联盟副秘书长、北京名牌资产评估有限公司总经理王静说。
世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前通行的“经济适用法”。通过对企业的销售、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况。依据其公式，至少涉及数十种数据，仅其中的年业务收益额，按照解释“是通过对包括当年在内的前三年营业收益及今后两年的预测收益加以不同权重后，得出的平均收益”，“仅一个指标就涉及10个数据，问题是，他从哪里获得这些数据？”
你的品牌想要多少价值
排行榜都可满足你
据王静介绍，曾有一家大型家电企业告诉她，接到参评电话时咨询需提交什么资料，对方竟回答说，“不需要资料，你们品牌想要多少价值，排行榜都可满足你们。”
据介绍，世界品牌试验室2008年在中国香港举办2008第五届中国品牌年度大奖暨中国最具影响力品牌TOP10评选，在该通知的回执表中显著位置列着推广方案，推广方案共分三个标准，第一是TOP10阵容方案，同意参加年度大奖，企业交费4．98万元；第二是，NO1阵容方案，交费12．8万元；第三是特别赞助，交费19．8万元。凡在大会会刊上刊登广告，这个公司的品牌价值都异乎寻常地高。
如今，不少企业已学聪明了，据王静透露，某家纺企就隔年参加一次评榜，据该企业负责人说，“参加一次排行，拿一个好名次，足够宣传几年。”这也是为何不少企业排名忽隐忽现的原因。
今年6月16日，世界品牌实验室再度发布“2009中国500最具价值品牌排行榜”，该榜发布后，国内学者座谈了四五次，终于决定以联名上书形式向世界品牌实验室发起挑战，这些人中包括资深权威品牌专家、品牌中国产业联盟副主席杨子云，首都经贸大学广告系教授杨同庆等20名品牌学者。
记者昨日来到位于北京建国门的恒基中心办公楼第一座1601室，针对专家们提出的数据收集问题，世界经理人集团行政总裁袁浩东称，世界品牌实验室经过7年的数据收集和分析，已经建立了中国市场上最权威的品牌数据库，不存在数据造假问题。
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