大学生是一个动态变化的特殊消费群体。不同年级、不同性别、不同城市级别和区域的学生，消费又不同。近日，笔者对玉林某高校的大学生日常消费进行了调查，发现大学生的消费状况，真是让人欢喜让人忧。

实用型理性消费方式是主流

　　价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。讲求实用、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。因为经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，大约在300-600元之间，家境较好的一般也不超过800元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，大学生比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。

时尚、品牌进入消费视野

　　大学校园中不乏追“新”族。他们喜欢追求新潮，敢于创新，消费的趋附性强。数计系的小梁认为：现在是崇尚时尚消费的时代，大学生花钱可以“跟着感觉走”，如家长给的钱不够，可以自己到社会上去赚。目前手机、MP3、电脑正成为了高校流行的三大件。

　　现在部分高价值消费品越来越多地进入大学生的消费视野。大学生消费在一定程度上会相信自己真实的体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定的偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都会使他们继续使用下去。步行街一服装店主告诉笔者：“我的店是去年才开的，生意还真的不错，顾客几乎全是大学生，只要看中的衣服几乎不还价，花多少钱都舍得。”而阿迪达斯、耐克等运动品牌在大学生中的渗透率也越来越大。这些都充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。

攀比、超前消费悄悄抬头

　　大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费、冲动消费。这也是大学生消费示范效应的结果。大学生的这种消费特点，容易引发一些问题。

　　近日，不少同学通过学校的绿色通道申请所得的国家贷学金，基本上已经发放到手，一时间从“穷光蛋”变成了“万元户”，可一些贫困学子并不是为学习制定计划，而是频频穿梭在大街小巷中，从头到脚包装一番，瞒着家长利用贷款买手机、电脑等物品。数计系一名姓张的同学，做法就让人难以接受：他去年申请了国家贷款，今年钱一到手，他就买了一部有摄影功能的手机，出入门口都挂个手机在耳边，神气十足，但知情者却十分不屑。

　　大学生的“奢侈”消费是攀比心理导致的。有的同学为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，他们情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱以满足自己的欲望等。

　　针对现代大学生的消费情况，一位做学生工作的辅导老师指出，部分大学生的“感性消费”其实是不成熟消费的表现，这对学生的成长很不利。大学生应顾及各个方面量力而行。同时，家长给钱孩子要适度，要有理、有制。

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